배달 애플리케이션 ‘배달의 민족’을 운영하는 우아한형제들은 지난달 배달 앱 최초로 도입한 라이브커머스(라방) ‘배민쇼핑라이브’가 출시 한 달 만에 방송당 평균 시청 수 약 4만 회를 기록했다고 20일 밝혔다.
라이브커머스에 익숙한 20~30대 회원이 많은 플랫폼을 기반으로, 배민만의 감성과 재치를 담은 방송 콘텐츠를 선보이면서 ‘음식 라방’ 분야에서 주요 채널로 주목받고 있다는 평이다.
지난 15일 진행된 ‘BHC 배민 상품권’ 라방에서는 1분당 실시간 채팅 수 2만2,000개, ‘좋아요’에 해당하는 ‘ㅋㅋㅋ’ 개수는 300만 개를 기록할 정도로 큰 호응이 있었다. 이 같은 열기는 실제 상품 구매도 이어져 방송 도중 거래액 1억4,000만 원을 넘었고, 누적 거래액은 2억 원을 돌파했다. BHC 관계자는 “판매하는 채널과 사용하는 채널 간의 연결성, 시청자 및 회원의 연령대 등을 고려해 배민쇼핑라이브 판매를 결정했다”고 말했다.
지난달 30일 라이브방송으로는 처음 공개된 오뚜기의 신제품 ‘고기리 들기름 막국수’는 방송 시작 30여 분 만에 준비된 물량이 모두 판매돼 방송 도중 추가 물량을 긴급 공수하기도 했다.
이밖에 김구라·MC그리 부자, 유튜버 카페 사장 최준, 유병재, 스타 영양사 김민지 등 인플루언서들의 출연으로 방송당 평균 ‘ㅋㅋㅋ’ 수 6만~7만 개, 평균 시청 수 3만7,000회를 기록하고 있다.
김용훈 우아한형제들 신사업부문장은 “배민만의 콘텐츠 구성과 마케팅 노하우 등이 집약되면서 소비자 호응이 이어지고 있다”며 “다양한 파트너사 및 전국 맛집 등과의 협업을 통해 맛있는 음식을 소개하는 통로로 자리매김할 것”이라고 말했다.
/백주원 기자 jwpaik@sedaily.com
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