CJ온스타일 컨템포러리 토탈 패션 브랜드 ‘셀렙샵 에디션’이 드라마 ‘킬힐’ 인기에 힘입어 지난 1분기 주문 금액이 전년 대비 73% 신장했다고 29일 밝혔다. 1분기 주문 금액은 약 330억 원 수준이다.
셀렙샵 에디션은 봄 시즌 론칭에 맞춰 브랜드 모델로 활동 중인 배우 김하늘 주연 티비엔(tvN) 드라마 ‘킬힐’ 공식 스폰서로 활동하며 콘텐츠 커머스를 하고 있다. 셀렙샵 에디션은 김하늘 캐릭터가 등장할 때마다 페미닌하고 시크한 셀렙샵 에디션의 봄 아이템을 적극 노출하고 있다.
지난 9일 첫 방송된 tvN 수목드라마 ‘킬힐’은 홈쇼핑을 배경으로 세 여자의 성공을 향한 스토리를 다루고 있다. 김하늘은 극 중 UNI 홈쇼핑 탑 쇼호스트 자리를 노리는 ‘우현’역을 맡아 카리스마 넘치는 연기를 선보이고 있다.
특히 첫 회부터 선보인 배우 김하늘의 도시적인 아름다움과 화사함을 느낄 수 있는 스타일링은 뜨거운 반응을 얻었다. ‘킬힐’ 첫 방송 후 약 2주 간(3월 9일~21일) 포털 사이트 ‘셀렙샵 에디션’ 브랜드 검색량을 분석한 결과 전년 동기 대비 50% 늘어난 것으로 집계됐다.
'킬힐'에서 선보인 텐셀 블라우스, 와이드 팬츠 등이 방송 직후 CJ온스타일에서 매진 행렬을 기록했다. 6화에서 잠깐 노출된 착장인 셀렙샵 에디션 브랜드의 시그니처 아이템 ‘클래식 트렌치코트’는 첫 방송 전후 2주 간 주문수량이 약 90% 늘었다.
셀렙샵 에디션 브랜드 인기 배경에는 철저한 패션 트렌드 파악과 상품 기획력도 한 몫 했다는 분석이다. 올 해 상반기 셀렙샵 에디션은 실내복과 외출복 경계선이 모호해진 트렌드에 맞춰 장소에 상관없이 브랜드 상품으로 풀 코디네이션 가능한 아이템을 폭 넓게 제안 중이다. 특정 기간 소량의 패션 신제품을 나눠 판매하는 ‘드랍’에도 적극적이다. 드랍은 고객 주목과 기대감을 꾸준히 높일 수 있어 글로벌 및 스트릿 패션 브랜드에서 많이 활용하고 있다.
한고은 CJ온스타일 셀렙샵팀 부장은 “셀렙샵 에디션 브랜드 파워와 ‘킬힐’ 인기가 시너지를 내며 CJ온스타일 내 셀렙샵 에디션 단독관 순 방문자수가 약 27% 늘어났다”며 “화제성을 이어가기 위해 셀렙샵 에디션은 크롭 블라우스, 자켓, 니트 등을 필두로 한 프렌치 린넨 컬렉션을 전개해 여름 신상품을 본격 선보일 예정”이라고 말했다.
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