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"돌아온 외국인 잡자" 롯데免의 승부수는 '대세' 이준호·에스파

새 모델 발탁…'K마케팅' 재개

롯데면세점이 한류스타 이준호와 에스파를 새로운 모델로 공개하며 글로벌 마케팅에 나선다. 사진은 롯데면세점 모델로 선정된 가수 겸 배우 이준호/사진 제공=롯데면세점




롯데면세점이 ‘한류 스타 마케팅’을 재개했다. 해외여행 재개와 함께 면세점 업황도 회복세를 보임에 따라 글로벌 고객 유치에 다시 나섰다.

롯데면세점은 가수 겸 배우 이준호와 걸그룹 에스파를 새 모델로 발탁했다고 17일 밝혔다. 지난 10일 공식 소셜네트워크서비스(SNS) 계정에 에스파의 모델 발탁을 알리는 영상 ‘게스 후(Guess Who)?’를 소개한 데 이어 이날은 이준호의 모델 선정을 알리는 영상을 공개했다. 롯데면세점은 하반기에 차례로 또 다른 모델 라인업도 선보일 계획이다.

그동안 롯데면세점은 관광과 엔터테인먼트를 결합한 ‘엔터투어먼트마케팅’의 선두주자로서 한류스타들과 함께 콘서트, 웹드라마, 팬미팅 등 K-콘텐츠를 지속해서 선보여왔다. 특히 ‘롯데면세점 패밀리콘서트’는 2006년부터 직접 관람한 내·외국인이 100만 명에 달하며, 지난해 코로나19 여파로 온라인으로 진행한 31번째 공연은 조회 수 300만 회를 기록했다. 또 한류스타들의 사진·영상·손도장 등으로 조성한 체험형 한류복합문화 공간인 ‘스타에비뉴’는 K팝 팬들에게 필수 여행 코스로 자리 잡았다.



롯데면세점이 한류스타 이준호와 에스파를 새로운 모델로 공개하며 글로벌 마케팅에 나선다. 사진은 롯데면세점 모델로 선정된 걸그룹 에스파./사진 제공=롯데면세점


이번에 새롭게 모델로 발탁된 남성 아이돌 그룹 2PM 멤버 겸 배우 이준호는 지난해 방영한 MBC 드라마 ‘옷소매 붉은 끝동’이 해외에서도 큰 반향을 불러일으키며 아시아 대세 배우로 자리 잡았다. 에스파는 카리나·윈터·지젤·닝닝 4인으로 구성된 SM엔터테인먼트 소속 걸그룹으로, ‘넥스트 레벨(Next Level)’, ‘새비지(Savage)’를 연달아 히트시켰다.

앞으로 롯데면세점은 매장을 비롯해 SNS계정과 LDF매거진 등을 통해 새 간판 모델들의 매력이 담긴 다채로운 콘텐츠를 선보일 계획이다.

이상진 롯데면세점 마케팅부문장은 “해외여행 수요가 증가하는 시점에 글로벌 고객들이 면세 쇼핑을 즐길 수 있도록 새로운 광고 캠페인과 온·오프라인 이벤트를 선보일 것”이라고 말했다.
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