좋은 기업은 인기 트렌드를 잘 따라간다. 그러나 위대한 기업은 그 트렌드를 예측한다. 독자들의 한 해 전망을 돕기 위해, 포춘이 수 많은 출처로부터 다양한 예측 자료들을 발굴하고, 사내 전문가들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 포춘이 분석한 2018년 핵심 전망은? 성장하는 인도, 하늘을 나는 자동차, 하락 후 더 높게 반등할 비트코인 가격, 우주에 관심을 돌리는 억대 자산가들, (어쩌면 인기 있을 수도 있을) 식물성 고기 등으로 요약된다. 발표 5주년을 맞은 2018년 포춘 수정 구슬(Crystal Ball)의 세계 경제 전망을 소개한다.
다른 모든 일들과 마찬가지로, 사업에서도 승자와 패자는 갈리기 마련이다. 2018년의 상승 (혹은 하락) 트렌드를 예측해본다.
■ 상승세 ▲
리프트 Lyft
이 차량 공유 서비스 기업은 우버 스캔들로 (또 출장 고객들에 집중함으로써) 계속 수혜를 볼 것이다. 그 결과 시장 점유율이 빠르게 상승해 2017년 초 21%에서 2018년 30%를 넘어설 전망이다.
중국 억만장자
일부 통계에 따르면, 이미 중국엔 미국보다 더 많은 수십억 달러 자산가들이 있다. 중국 경제 규모처럼 이들의 자산 역시 크게 증가할 것이다.
변호사
분명 누군가는 오피오이드 제조업자들에게 제기되는 수많은 법률 소송으로부터 이익을 볼 것이다. 그들이 수십 억 달러 수임료를 지불한다면 더욱 그렇다.
애완동물용 대마초
반려동물용 대마초가 차기 애완견 프로작 Prozac(우울증 치료제)이 될 전망이다. 1월 캘리포니아에서 레크리에이션용 대마 판매가 합법화되면, 반응이 뜨거워질 시장 중 한 곳이다.
500달러 초고가 요가복
쇼핑몰들은 확실히 고전하고 있다. 그러나 고가 제품을 파는 쇼핑몰(일명 디자이너 라벨의 제품을 판매하는 ‘A급’ 쇼핑몰)들은 상당히 안정적으로 성장할 것이다.
꽃 향기 맛
호박 라떼는 잊어라. 미국 최대 유기농 식품업체 홀푸드 Whole Foods는 올해 사람들이 장미와 라벤더 같은 꽃 향기 맛에 열광할 것이라 예상하고 있다.
패니팩 FANNY PACK
놈코어 normcore *역주: ‘노멀 normal’과 ’하드코어 hardcore‘의 합성어로 평범함을 추구하는 패션 라고도 하고, 실용적이라고도 한다. 이미 유명 모델이자 스타인 카디시안 Kardashian 자매들의 관심을 받았기 때문에, 패니팩은 올해 더 많은 패션쇼에 등장할 것으로 보인다.
* 허리에 벨트를 둘러 엉덩이에 걸쳐 메는 가방.
■ 하향세 ▼
우버
(소프트뱅크의 막대한 현금 투입을 포함한) 회사의 안정화 노력에도, 우버는 계속 소규모 경쟁 상대들에게 고전할 것이다.
워런 버핏 WARREN BUFFETT의 순 자산 가치
블룸버그에 따르면, ‘오마하의 현인’의 순 자산 가치는 작년 가을 815억 달러를 기록해 최고치를 경신했다. 하지만 그 이상의 자산 증식은 버핏의 기부 성향 탓에 쉽지 않을 전망이다.
오피오이드 유통 및 제조업체
국가와 도시, 주 차원에서 제기하는 소송이 급증해 사업을 재고해야 할 것으로 보인다. 점점 커지는 대중의 압력은 말할 필요도 없다.
영세 대마초 판매업자
가속화하는 기업 간 합병으로, 영세 대마초 판매업자들이 설 땅을 잃을 것이다.
100달러 요가복
룰루레몬 Lululemon을 비롯한 많은 ‘애슬레저 athleisure’ *역주: 일상생활에서도 활용 가능한 편안하고 세련된 스포츠웨어 기업들의 시장 점유율이 줄어들 것이다. 점점 더 많은 사람들에게 비싼 운동복의 의미가 퇴색되고 있기 때문이다.
식품배달 스타트업
벤처 자금을 대거 지원받았던 식품배달 신생기업들이 ‘심판’을 눈 앞에 두고 있다(매출 부진에 허덕이는 블루 에이프런 Blue Apron 투자자들에게 물어보면 안다).
팟캐스트
단 3명이 진행하는 방송과 패트리온 Patreon *역주: 영상 및 코믹 작가들과 후원자들을 연결해준다 계정이 포화점에 이르렀다. 대대적인 개편이 예상된다.
서울경제 포춘코리아 편집부
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