신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 모바일에서 식료품을 구매하는 이용자들이 급증하는 가운데 새벽 배송과 간편식 열풍에 힘입어 마켓컬리 같은 ‘신선식품’ 앱이나 CJ더마켓 같은 ‘간편식’ 앱들이 인기를 끌고 있다.
20일 모바일 빅데이터 플랫폼 모바일인덱스가 지난해 1월부터 올해 9월까지 국내 식료품 앱(안드로이드 OS 기준) 사용량을 분석한 결과 마트·신선식품·간편식 등 ‘식료품’ 업종의 모바일 앱 9월 사용자수(MAU)가 전년 동기 대비 43% 성장한 399만8,684명을 기록했다. 특히 코로나19의 수도권 확산세가 증가한 올해 4월에는 사상 최대치인 407만4,093명을 기록하기도 했다.
이 같은 성장세에 대해 모바일 인덱스 측은 “1등 공신은 신선식품과 간편식 앱이었다”고 분석했다. 올해 9월 기준 신선식품 앱 MAU는 202만949명으로 전년 동기 대비 76% 늘었고, 간편식 앱 MAU는 64만7,715명으로 120% 급증했다.
전체 식료품 앱 중에서는 마트 앱 ‘이마트몰’이 MAU 123만2,752명을 기록하며 1위에 올랐다. 하지만 새벽 배송으로 급부상한 마켓컬리가 119만6,736명으로 전년 대비 2배 가량 성장해 2위에 오르며 신흥강자로 떠올랐다. 이마트몰과 마켓컬리에 이어 홈플러스가 MAU 94만2,014명으로 3위, 롯데마트몰이 48만798명으로 4위, GS프레쉬가 26만9,514명으로 5위에 올랐다.
간편식 앱 역시 가파르게 성장했다. 모바일인덱스에 따르면 간편식 앱 상위 5개 앱 사용자 수가 평균 2.4배 늘어났다. 특히 간편식 업계 1위인 ‘CJ더마켓’의 올해 9월 MAU 21만6,530명으로, 지난해 같은 기간에 대비 2.6배 늘었다. 쿠캣마켓은 같은 기간 2.6배, 한국야쿠르트는 3.2배, 랭킹닭컴은 1.8배 증가했다.
/백주원기자 jwpaik@sedaily.com
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