현대·기아차, 글로벌 톱 브랜드 도약 선언

현대.기아차가 세계 최고 수준의 품질과 상품성에부합되는 브랜드 가치와 경쟁력을 확보, 본격적인 글로벌 톱 브랜드로 도약한다. 현대.기아차는 19일 양사의 브랜드 방향성과 실행방안 등 구체적 브랜드 전략을제시하고 앞으로 회사의 브랜드 관리 역량을 강화해 양사 고객들이 각 브랜드에 맞는 가치와 편익을 최대한 만끽할 수 있도록 할 방침이라고 밝혔다. 이날 발표한 브랜드 슬로건을 통해 현대차[005380]는 `세련되고 당당한'(Refined & Confident), 기아차는 `즐겁고 활력을 주는'(Exciting & Enabling)으로 각각 브랜드를 차별화해 나가기로 했다. 또 브랜드 방향성을 효율적으로 적용하고 전파하기 위해 현대차는 `드라이브 유어 웨이'(Drive your way), 기아차[000270]는 `파워 투 서프라이즈'(The power to surprise)라는 브랜드 슬로건도 함께 발표했다. `세련되고 당당한'을 핵심으로 하는 현대차 브랜드는 `이성적이고 책임감 있는사람으로, 성공과 성취를 열망하며, 격조있고 편안한 삶을 추구하는 균형잡힌 현대인(Balanced Modern)'을 주요 타깃 고객으로 규정했다. `즐겁고 활력을 주는'을 이미지로 하는 기아차 브랜드는 `자신감 있고 모험적인성격의 소유자로, 개성이 강하고 마음이 젊으며 다양한 경험을 즐기려는(Self-confident, Adventurous & Young at heart)'고객을 목표로 설정했다. 현대.기아차는 약 15개월의 준비기간을 통해 도출해 낸 브랜드 방향성과 슬로건을 바탕으로 브랜드 전략을 지속적이고 체계적으로 추진해 글로벌 브랜드 가치 극대화, 전세계적인 판매 증대와 함께 수익성 강화를 추구할 계획이다. 양사는 브랜드 전략을 제품개발, 디자인, 마케팅, 영업, A/S 등 전 부문에 일관되게 적용하고 미국, 유럽, 중국 등 각 전략권역별로 동시에 시행해 강력한 브랜드파워 획득과 함께 양사의 독자적인 고유 브랜드 이미지를 형성해 나가게 된다. 또 장기적으로는 도요타와 같은 세계 유명 자동차 메이커와 동등 수준의 브랜드가치를 확보해 전세계 30대 브랜드 및 자동차부문 5대 브랜드 진입을 달성할 계획이다. 현대.기아차 관계자는 "브랜드 경영의 성공적 수행은 외형적 규모 뿐 아니라 고객인식 및 브랜드 가치 부문에서도 세계 최고 수준으로의 성장을 가능하게 해줘 명실상부한 세계적 자동차 회사로 발돋움하는 초석이 될 것"이라고 말했다. (서울=연합뉴스) 정 열기자