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지난 2005년 출시된 동아제약의 숙취해소제 ‘모닝케어’는 후발주자임에도 불구하고 숙취해소제 시장에서 새로운 강자로 거듭나고 있다. 동아제약은 ‘모닝케어’의 제품 인지도를 높이기 위해 깔끔한 이미지의 톱스타 정준호를 앞세운 광고활동 등 다양한 소비자 마케팅활동을 펼쳐 ‘컨디션’ ‘여명808’로 양분됐던 숙취해소제 시장을 3파전 국면으로 전환시키는 데 성공한 데 이어 지속적으로 시장점유율을 높여가고 있다. 모닝케어는 기존 음료회사가 아닌 제약회사가 이례적으로 임상시험을 거쳐 효과를 확인한 뒤 개발한 숙취해소제인 만큼 업그레이드된 효능과 맛이 강점. 기존의 숙취해소제들이 표방하고 있는 알코올 분해 효과뿐 아니라 음주 후 발생하는 두통ㆍ구토ㆍ구취 등의 증상을 완화시켜주는 효과도 뛰어나다. 특히 고함량 글루메이트(미배아대두 발효 추출액) 성분은 알코올 대사를 촉진하고 혈중알코올농도를 감소시켜준다. ‘밀크시슬(학명 실리마린)’이라는 식물의 추출 분말성분은 세포막 보호 및 간세포 생성 작용을 해 음주 전에 복용하면 체내 알코올 흡수를 저해하고 빠른 해독을 돕는다. 또한 자일리톨과 각종 허벌 에센스를 사용해 기존 숙취해소제보다 맛과 향이 우수하다.
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