때이른 더위에 밤쇼핑 늘어

한여름 같은 기온을 보인 지난주부터 낮시간의 더위를 피해 야간시간대에 쇼핑을 즐기려는 소비자들이 증가함에 따라 할인점들이 야간 매출을 늘리기 위한 다양한 마케팅을 펴고 있다. 5일 업계에 따르면 이마트, 킴스클럽 등 할인점들은 지난주 야간 시간대 매출이 평소보다 최고 30% 이상 늘어나자 야간 할인, 야간 주차 도우미 확대 등을 통해 밤시간대 고객 유치경쟁이 한창이다. 킴스클럽 강남점은 지난 주말 총매출이 일주일전에 비해 10% 상승했으며 특히 저녁 8~10시대는 24%, 밤10시~자정은 33%나 증가했다. 맥주의 경우 4월 마지막주 야간 매출이 지난달 같은 기간에 비해 25% 증가했으며 튀김류나 즉석김밥 같은 야식 매출도 35% 늘었다. 이상욱 강남점장은 “동절기에는 오후 6시에 진행하던 야간 할인행사를 저녁 8~10시로 늦출 예정”이라며 “앞으로 야간 1+1 덤 행사나 야간 초특가 상품전 등을 수시로 실시할 것”이라고 말했다. 신세계 이마트는 지난 일주일동안 매출을 한달전과 비교한 결과 저녁 6시 이후 매출 구성비가 45.4%에서 47.8%로 약 2.4%포인트 상승했으며 특히 24시간 영업을 하는 성서, 둔산, 사상점 등은 밤 10시 이후 매출 구성비가 17.5%에 이르는 것으로 나타났다. 이에 따라 이마트는 밤늦은 시간에 쇼핑온 여성 고객들의 안전문제를 배려, 주차장 주차 관리는 물론 ‘보안’ 역할도 할 수 있도록 야간 주차 도우미를 점포에 따라 최고 2배로 늘릴 계획이다. 이마트 마케팅팀 이호석 팀장은 “폐점 1~2시간 전에 실시하던 떨이 타임 서비스를 점포 상황에 따라 하루 3회로 늘리고 밤 9~10시대에도 수박 시식 행사 등을 실시해 시원한 먹거리를 제공할 방침”이라고 말했다. 현재 29개점이 24시간 영업을 실시중인 삼성테스코 홈플러스도 4월에 들어서면서 자정 이후 야간 매출이 지난달보다 13% 증가, 홈플러스 전체 매출 신장률인 8.5%를 웃돌았다. 무더위가 닥쳤던 지난 주말 사흘간 18시부터 새벽2시까지 매출은 일주일전에 비해 16~21%나 늘어난 것으로 집계됐다. 홈플러스 역시 종전에 저녁 5시께 실시하던 ‘타임 세일’을 점포별로 저녁 8~10시 사이에 한번 더 실시하고 있는데 주로 과일, 채소, 육류, 수산, 베이커리, 즉석 조리제안 등 신선식품을 중심으로 최고 50%까지 할인 판매한다.