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기아자동차는 12일 중국 상하이 크라운 플라자에서 ‘기아 세계 익스트림 게임’ 후원 연장 조인식을 가졌다고 밝혔다.
기아 세계 익스트림 게임은 30개국 100여명의 선수들이 자전거, 스케이트 보드, 인라인 스케이트 등을 타고 묘기를 겨루는 액션 스포츠 경기다.
이날 조인식을 통해 기아차는 기아 세계 익스트림 게임의 타이틀 스폰서 지위를 2015년까지 3년 더 연장하고 로고 노출과 경기장 프로모션 등 기존 권한 이외에 폭스 인터내셔널 네트워크를 활용한 방송 스폰서십을 추가로 제공 받기로 했다.
익스트림 게임은 대회가 열리는 중국은 물론 러시아, 브라질 등 주요 신흥 시장에서도 인기가 높아 해당 국가의 기아차 브랜드 이미지 제고와 인지도 향상에 큰 기여해 왔다는 게 회사 측 설명이다.
기아차는 또 대회 주관사인 폭스 인터내셔널이 올 6월 9일부터 12일까지 4일간 상하이에서 열리는 ‘기아 세계 익스트림 게임’을 전세계 50여개국 2억7,600만 가구에 방송할 예정이어서 8,000만 달러 이상의 미디어 홍보효과를 기대하고 있다.
기아차는 지난 2005년 서울 대회를 시작으로 익스트림 스포츠와 인연을 맺었으며 2007년부터는 타이틀 스폰서로 후원을 확대해 대회명에 ‘기아’를 넣을 수 있는 권리를 확보했다.
이번 조인식에 참석한 윤택호 기아차 중국완성차판매본부장은 “폭스 스포츠와의 성공적인 협업을 이어갈 수 있게 돼 매우 기쁘게 생각한다”며 “기아차는 다양한 후원 활동을 통해 새로운 영역을 개척하고 역동적이며 모험적인 브랜드 가치를 전 세계에 전파하기 위해 노력할 것”이라고 말했다.
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