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주5일 수업이 시행되면서 주부들이 다른 날보다 느긋하게 일어나 TV를 켜는 토요일 오전 8시. 유명 연예인이나 전문가 등이 출연해 가정 생활용품을 상세한 설명과 함께 판매하는 TV홈쇼핑의 '쇼퍼테인먼트' 프로그램이 집중 방송되는 시간대다.
통상 홈쇼핑의 황금시간대는 밤 10시부터 새벽 1시대로 꼽히지만 달라진 주부들의 생활패턴과 니즈 공략에 성공해 종전에 사각지대였던 토요일 아침 시간이 새로운 '황금시간'으로 자리잡고 있다. MC 왕영은, 요리연구가 이혜정 등을 앞세워 현재 각 사의 최장수ㆍ간판 프로그램이 격돌하는 이 시간대에 또 한 명의 스타가 탄생했다.
GS샵은 박나림 전 MBC 아나운서가 토요일 오전 8시15분부터 10시까지 진행하는 GS샵의 간판 프로그램 '똑소리 살림법'이 방송 7회 만에 누적 매출 104억 원을 기록했다고 24일 밝혔다. 가정생활분야 프로그램은 통상 2시간 1회 방송에 10억원 선 판매가 '대박'의 기준으로, 매출 15억 원을 넘기기는 불가능에 가깝다고 알려져 있다. 하지만 박 전 아나운서는 지난달 7일부터 방송을 진행, 첫 방송에서'휴롬 천연 원액기'와 '포트메리온 10인조 세트'를 매진시키며 17억원의 매출을 올렸다. 14일 방송에서도 '벨기에 라텍스코 라텍스'와 'LG 로봇청소기 로보킹'을 18억5,000만원어치나 팔아치우는 등 7회 만에 누적 매출 100억원을 돌파했다. 박 전 아나운서는 2004년 프리랜서 방송인으로 변신해 두터운 팬층을 확보하고 있는 인물. GS샵의 똑소리살림법은 지난 1998년 국내 최초의 쇼퍼테인먼트 프로그램으로 첫 선보인 이래 14년째 같은 이름을 유지하며 정애리, 송도순 등이 거쳐간 GS샵의 최장수 프로그램이다.
같은 시간 채널을 돌리면 경쟁사인 CJ오쇼핑에서는 MC 왕영은이 진행자로 나선 '왕영은의 톡톡 다이어리'가 방송된다. 지난 2007년 시작된 이 프로그램 역시 CJ오쇼핑에서 가장 오래된 고정 기획 프로그램. 일정한 컨셉트로 단골 시청고객을 창출한데다 왕 씨의 맛깔 나는 진행 솜씨가 더해지며 26일 방송 230회를 맞는다. 그간 올린 누적 매출만 2,200억 원을 돌파했을 정도로 가장 성공한 쇼퍼테인먼트 프로그램으로 단연 첫 손에 꼽힌다.
현대홈쇼핑은 2008년 6월부터 유명 요리연구가 이혜정씨가 출연하는'헬로우 빅마마'를 편성, 맞불을 놓고 있다. 식품, 주방용품, 인테리어 상품 등을 '일등 살림꾼'으로 불리는 이씨가 소개하며 방송 도중 직접 상품을 활용한 요리 특강에 나서 인기를 얻고 있다.
이처럼 재미와 정보를 동시에 전달하는 토크쇼 형식의 쇼퍼테인먼트 프로그램이 급부상하며 홈쇼핑 업계에서는 '밤시간대=황금시간'이라는 불문율이 깨진 상태다. 실제 토요일 오전 10시~오후3시 대에는 밀린 잠을 보충하고 일어난 직장 여성 등을 공략하기 위해 패션 ㆍ이미용 상품이 집중 편성된다. 금요일 밤 12시 이후 심야 시간대는 홈쇼핑 5개사가 여행이라는 동일 상품을 방송하는 유일무이한 시간대가 됐다.
업계 관계자는 "TV홈쇼핑에서 토크쇼 형식의 전문가 출연 프로그램은 상품 정보 및 최신 트렌드, 활용법 등 각종 노하우까지 들을 수 있어 고가 제품의 판매 창구로도 인기"라며 "주5일 수업제 시행에 따라 소비자들의 변화하는 쇼핑 패턴을 공략하려는 경쟁이 치열하다"고 말했다.
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