1초에 4캔씩 팔려…하이트진로, 필라이트 출시 100일 기념 조형물 설치

하이트진로가 신개념 발포주 ‘필라이트’ 출시 100일을 맞이해 코끼리 캐릭터 ‘필리’ 조형물(사진)을 영등포 타임스퀘어에 설치했다.

하이트진로는 2일 영등포 타임스퀘어 1층 하이트진로 홍보존에 필라이트 코끼리 캐릭터 필리 조형물을 설치했다고 3일 밝혔다. 필리 조형물은 가로 2.5m, 높이 2.5m, 폭 1.4m 크기로, 3주간의 제작 준비 과정을 거쳐 필라이트 캔 5,000여 개로 제작됐다. 쇼핑몰 방문객은 누구나 편하게 사진을 찍을 수 있도록 포토존을 마련하고 쇼핑 중 휴식을 취할 수 있도록 홍보존을 꾸몄다. 조형물은 앞으로 2주간 전시될 예정이다.



지난 4월 출시된 필라이트는 뛰어난 가성비와 코끼리 캐릭터를 활용한 차별화된 마케팅 활동이 젊은 층 사이에 입소문이 나면서 품절대란으로 이어지는 등 인기몰이에 성공했다. 실제 100일을 맞은 필라이트는 7월말 기준 총 120만 상자가 판매됐다. 약 3,400만 캔(355㎖캔 환산기준)을 판매한 것으로 1초에 4캔씩 판매된 꼴이다. 출시 두 달만에 1,000만캔 판매 돌파에 이어 불과 한 달 만에 3배 이상 판매됐다. 필라이트가 캔과 페트 타입의 가정용으로만 출시돼 판매된 기록이라는 점에서 더욱 의미 있다.

/박윤선기자 [e-mail]