여의도에서 근무하는 이아름 씨(29세, 여)는 겨울에도 꼭 데오드란트를 사용한다. 아침 출근길 추위를 피하기 위해 옷을 겹겹이 껴입고 두꺼운 패딩까지 입고 나와 버스를 타면, 강한 난방으로 인해 옷 안에서 땀이 나기 때문이다. 한차례 곤혹스러운 경험을 하고 난 후, 이 씨는 매일 외출 전 데오드란트를 챙긴다.
데오드란트는 땀을 억제하여 땀 관리를 도와주는 제품으로 기온이 올라가는 여름에 사용하는 제품이라는 인식이 강했다. 그런데, 이러한 고정관념에도 최근 변화가 생기고 있다. 겨울에도 데오드란트를 사용하는 사람들이 증가하고 있는 것이다.
실제로 여론조사 기관인 Kantar TNS에 따르면 데오드란트 이용자 중 가을, 겨울에 사용한다는 응답자가 50%를 넘었다.
겨울에는 여러 옷을 겹쳐 입게 되는데 소매가 긴 겨울 옷은 통풍이 되지 않아 땀이 나면 찝찝한 상황이 된다. 난방이 강한 실내 활동을 할 때에도 마찬가지다. 실내 온도가 높아지면서 몸 속 체감 온도도 상승하여 땀이 나는 경우가 많다.
데오드란트의 겨울철 사용자가 증가하면서 니베아 데오드란트의 ‘겨울 캠페인’이 소비자들의 공감을 얻으며 화제다. 작년 겨울 ‘체감온도를 케어하다’라는 메시지와 함께 지난 11월 공개된 캠페인 영상은 현재까지 조회수 약 950만 뷰를 기록하고 있다. 출근길 만원인 대중교통 실내의 답답함과 직장 상사의 긴급한 호출로 인해 높아진 체감온도를 니베아 데오드란트로 산뜻하게 케어하고 자신감 있게 하루를 시작한다는 내용을 담았다.
니베아 데오드란트 담당자는 “실제 겨울철 데오드란트 판매율이 4년 연속 지속적으로 증가하고 있다.”며 “실내 외 온도차이가 심한 겨울철에 데오드란트를 통한 간단한 케어를 미리 해줌으로써 하루 종일 산뜻한 기분을 유지할 수 있으며, 자신감까지 얻을 수 있다.”고 말했다.
니베아 데오드란트는 전국 드럭스토어, 대형 마트 및 온라인 마켓의 니베아 공식몰에서 만나 볼 수 있다.
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