앞으로 영국에서 페이스북과 인스타그램에 정치광고를 게재하려면 광고주 신원과 거주지 주소, 광고료 지불자 등을 분명히 밝혀야 한다.
영국 일간 텔레그래프와 BBC 방송 등은 29일(현지시간) 이런 내용을 담은 페이스북의 새 정치광고 준칙을 시행한다고 보도했다. 이를 통해 특정 국가에서 치러지는 선거에 개입하는 것을 원천적으로 막는 것이 페이스북의 방침이다. 페이스북의 해당 준칙은 애초 지난 7일부터 발효될 예정이었지만 일부 언론과 전문가들이 시스템에 문제가 있다고 지적하며 최근까지 연기됐다.
페이스북은 영국 데이터 분석회사 ‘케임브리지 애널리티카’가 페이스북 사용자 수천만 명의 개인정보를 도용한 사건 이후 광고준칙을 도입할 것을 결정했다. 새 준칙에 따르면 후보나 선거, 국민투표 등 정치 관련 광고는 모두 새로운 규정에 따라야 한다. 대금을 치르고 광고를 집행하는 광고주의 경우 ID를 반드시 제시해야 하며 이때 ID는 제3 자를 통해 증명하게 된다. 또 광고주는 거주지 우편번호를 제시해야 하는 등 영국 내 주소를 정확히 기재해야 한다.
페이스북은 게재된 정치광고를 ‘광고 도서관’(Ad Library)에 공식 기록 형태로 수년간 보관할 계획이다. 페이스북은 성명을 통해 “정치광고에 대한 규제가 완벽할 수는 없지만, 남용 방지를 위해 시스템과 기술을 개선해 나갈 것”이라고 밝혔다.
2016년 미국 대통령선거와 미국의 유럽연합(EU) 투표 때 페이스북에 등장한 정치광고를 둘러싸고 논란이 일자 페이스북은 이에 대한 대책을 마련하기 위해 노력해왔다. 페이스북은 차기 선거에서 이런 사례가 재발하지 않게 해야 한다는 압박을 받아온 바 있다.
롭 레던 페이스북 제품관리책임자는 “이번에 도입하기로 한 준칙은 정치광고에 더 밝은 빛이 비치도록 하기 위한 것”이라고 설명했다.
/이다원인턴기자 dwlee618@sedaily.com
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