현대중공업그룹 계열사인 현대오일뱅크와 현대건설기계가 베트남 시장 공략을 위해 ‘축구 마케팅’에 나섰다. 두 회사는 오는 26일 베트남 하노이에서 열리는 울산현대축구단과 베트남 올림픽 대표팀 간 친선 경기를 후원한다고 16일 밝혔다. 이 경기는 베트남 국영방송인 VTV를 통해 현지 전역에 생중계 될 예정이다.
현대오일뱅크는 TV중계를 통해 자연스럽게 윤활유 브랜드 XTeer(엑스티어)가 노출될 수 있도록 경기장 곳곳에 광고물을 설치할 계획이다. XTeer가 새겨진 응원 도구도 대량 제작해 관중들에게 무료로 나눠준다. 현지 대리점과 일반 소비자 300여 명을 초청해 단체 관람도 진행한다. 한국의 약 3분의 1 규모인 베트남 윤활유 시장은 매년 4% 넘게 고속 성장하고 있다. 현대오일뱅크는 고품질 윤활유 제품 시장에 일단 집중한 뒤 다른 제품 군에서도 시장 점유율을 높인다는 전략이다.
현대건설기계도 이번 친선경기를 적극 활용할 계획이다. 이 회사는 동남아 시장 판매 거점을 마련하기 위해 지난해 11월 하노이에 지사를 설립했다. 베트남 건설장비 시장은 연간 약 1만 대 규모지만 이 가운데 90% 이상은 중고 장비 매매다. 그러나 최근 환경오염과 안전을 이유로 베트남 정부가 건설장비 연식 규제에 나서고 있는 만큼 앞으로 새 장비 수요가 급속하게 늘어날 것으로 예상하고 있다. 현대건설기계 관계자는 “베트남 시장 수요 변화에 선제 대응해 현재 20% 수준인 시장점유율을 높여 나가겠다”며 “성장 잠재력이 가장 큰 베트남 시장을 선점한 후 동남아 다른 인접 국가로 영업네트워크를 확장할 방침”이라고 밝혔다.
베트남에서 큰 인기를 누리고 있는 박항서 베트남 성인대표팀 감독도 경기 당일 현장에 들를 예정이다. 베트남 올림픽 대표팀은 내년에 있는 도쿄 올림픽을 겨냥해 정부 차원에서 육성 중인 팀이다. 현대오일뱅크 관계자는 “울산현대축구단과 베트남 올림픽대표팀 간 친선경기 후원은 2017년에 이어 두 번째”라며 “당시와 비교할 수 없을 정도로 박 감독과 축구 인기가 높아진 만큼 이번 경기를 통해 두 회사의 브랜드 인지도가 크게 높아질 것”이라고 기대했다.
/박한신 기자 hspark@sedaily.com
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