올리브영, K뷰티와 K팝 결합한 브랜드 ‘컬러그램톡’ 론칭

국내 최초 뷰티와 음악이 결합한 코스메틱 브랜드

첫 번째 걸그룹은 ‘아이즈원’...일본·대만·동남아 시장 노린다

18일 온라인에서사전 예약 판매 뒤 5월 초 전국 매장 출시

왼쪽은 ‘컬러그램톡’의 첫 번째 뷰티 아이콘 한일 합작 걸그룹 아이즈원, 오른쪽은 올리브영이 새롭게 출시한 색조 화장품 브랜드 ‘컬러그램톡’./사진제공=CJ올리브네트웍스

올리브영이 K팝을 접목시킨 새로운 콘셉트의 뷰티 브랜드를 만들고 해외 시장 공략에 나선다.

CJ올리브네트웍스가 운영하는 H&B스토어 올리브영은 해외 Z세대를 겨냥하는 새로운 뷰티 브랜드 ‘컬러그램톡(colorgramTOK)’을 오는 5월 론칭한다고 16일 밝혔다.

컬러그램톡은 한류를 대표하는 뷰티와 음악이 결합된 국내 최초의 코스메틱 브랜드다. 올리브영은 K팝 콘텐츠를 담은 새로운 개념의 뷰티 브랜드를 통해, ‘팝메틱(팝과 코스메틱의 합성어)’이라는 신시장을 개척하고 해외 공략을 본격화한다는 계획이다. 컬러그램은 올리브영이 지난해 론칭한 자체 색조브랜드이기도 하다.

컬러그램톡의 첫 번째 뷰티 아이콘은 한일 합작 걸그룹 아이즈원(IZ*ONE)이다.



기존 컬러그램 브랜드에 뷰티 아이콘 ‘아이즈원’의 두 번째 미니앨범 ‘하트아이즈’(HEART*IZ)의 콘셉트를 담아 신규 브랜드 컬러그램톡으로 재탄생했다. 브랜드 로고부터 제품 구성, 패키지, 제품명까지 모두 이번 아이즈원 앨범의 비주얼 콘셉트와 연계한 것이 특징이다.

이번에 출시하는 컬러그램톡은 립틴트부터 블러셔·리퀴드글리터·섀도우팔레트까지 총 6종 25개 품목의 다양한 색조 제품으로 구성됐다. 아이즈원의 무대 메이크업 때도 실제로 사용됐다.

올리브영은 이를 통해 제 3의 한류 열풍이 불고 있는 일본 시장 공략에 나선다. 일본은 최근 K팝에 이은 K뷰티 열풍이 불면서 젊은 세대를 중심으로 한국 화장품에 대한 관심이 높아지고 있다. 이에 ‘아마존 재팬’과 CJ ENM 오쇼핑부문이 운영하는 글로벌 온라인몰 ‘셀렙샵닷컴’ 등 Z세대가 익숙한 온라인 채널을 적극 활용할 계획이다. 대만, 동남아 지역의 드럭스토어 진출도 동시 추진한다.

올리브영은 4월 18일 오전 10시부터 공식 온라인몰과 셀렙샵닷컴에서 컬러그램 한정판 스페셜 키트의 사전 예약 판매를 실시한다.
/변수연기자 [e-mail]