G마켓과 옥션이 한가위를 앞두고 진행한 할인 행사에서 역대 최대 실적을 기록했다. 코로나19로 달라진 비대면 명절 문화에 맞춰 온라인 선물 물량을 늘리고 라이브 방송이나 스마일배송 등을 적극적으로 활용한 결과로 풀이된다.
G마켓과 옥션은 지난 1일부터 14일까지 진행한 ‘한가위 빅세일’ 거래액이 지난해 동일 행사 대비 17% 늘었다고 22일 밝혔다. 특히 행사 첫날부터 고객 유입량이 급증해 하루 만에 1,000억 원 이상의 매출을 올렸다. 지난해 행사 첫날과 비교하면 28% 증가한 수치다.
G마켓과 옥션은 이번 실적에 대해 “비대면 명절을 대비해 행사 규모를 역대 한가위 프로모션 중 최대로 준비했기 때문”이라고 분석했다. G마켓과 옥션에 따르면 이번 행사에 참여한 셀러는 총 2만여 명으로 지난해 대비 2배 이상(179%) 늘었다. 특가 상품 역시 지난해보다 13% 늘어난 90여 개를 선보였다.
전체 상품군 중에서는 식품이 가장 인기를 끌었다. 지난해와 비교해 건강식품 매출은 2배 이상(158%) 늘어 신장률 1위에 올랐고, ‘가공식품’ 매출이 94% 증가해 2위를 차지했다. 이 밖에 △화장품(93%) △생활·미용 가전(90%) △바디·헤어(68%)가 뒤를 이었다.
구매객단가도 지난해보다 올랐다. 품목별 1인당 평균 구매객단가는 지난해 행사 대비 18% 증가한 것으로 집계됐다. 직접 고향에 내려가는 대신 더 비싼 상품을 선물로 사는 수요가 반영된 것으로 풀이된다.
라이브방송과 스마일배송 역시 행사 실적을 견인했다. 총 4회에 걸쳐 진행한 추석특집 라이브방송은 총 180만 회 이상의 조회 수를 달성하며 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 관심을 끌었다. 라방에 참여한 CJ제일제당과 LG생활건강은 해당 브랜드 역대 G마켓·옥션 최고 일 매출을 기록하기도 했다. 익일 배송 서비스인 스마일배송 거래액도 전년 대비 86% 신장했다.
문제연 G마켓 영업본부장은 “비대면 명절 분위기 속 고객 수요를 예측하고 귀포족·혼추족과 같이 변화하는 라이프스타일에 최적화한 상품을 선보인 결과”라며 “판매자와 구매자 모두 만족할 수 있는 행사를 지속해서 선보일 계획”이라고 말했다.
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