출시 초기 '품절 과자'로 화제가 됐던 꼬북칩 초코츄러스맛이 1년 만에 누적 판매량 3,000만 봉을 돌파했다. 꼬북칩 초코츄러스맛 열풍에 기존 콘스프맛과 인절미맛도 함께 관심을 받으며 꼬북칩 브랜드 전체가 제2의 전성기를 맞고 있다.
오리온(271560)은 꼬북칩 초코츄러스맛이 출시 1년 만에 3,000만 봉 이상 판매되며 누적 매출액 320억 원을 넘어섰다고 23일 밝혔다. 이는 1초에 1개씩 판매된 셈으로, 브랜드 전체가 아닌 단일 플레이버(맛)로 이룬 성과로는 매우 이례적이다.
지난해 9월 출시한 꼬북칩 초코츄러스맛은 출시 초기에 진열과 동시에 완판되는 '품절대란'을 일으키며 출시 50일 만에 350만 봉 판매를 넘어섰다. 오리온은 늘어나는 수요를 맞추기 위해 생산라인을 풀가동했고, 그 결과 올해 1월 출시 4개월 만에 누적 판매량 1000만 봉을 달성했다.
초코츄러스맛의 인기 비결은 꼬북칩 특유의 네 겹 바삭한 식감에 남녀노소 누구나 좋아하는 달콤하고 진한 초코츄러스 맛을 구현한 데 있다. 또 소비자들의 의견을 반영해 출시 당시 19.2%였던 초콜릿 함량을 24.9%로 상향 조정했지만, 가격은 출시 당시와 동일하게 유지한 점도 계속되는 인기 요인으로 꼽힌다. 꼬북칩 초코츄러스맛의 인기는 SNS를 통해 해외로도 전해져 지난 3월에는 중국에서 생산, 판매에 들어갔고, 4월에는 미국과 호주 등에 수출하기 시작했다.
특히 꼬북칩 초코츄러스맛 열풍은 꼬북칩 브랜드 전체의 제2의 전성기를 이끌고 있다. 실제 올 들어 8월까지 꼬북칩 매출은 초코츄러스맛 출시 이전인 지난해 동기 대비 85% 증가했다. 오리온 관계자는 “꼬북칩이 초코파이를 잇는 글로벌 브랜드로 성장하고 있다”며 “꼬북칩이 K-스낵을 대표하는 과자가 될 수 있도록 지속적으로 제품력을 높이고 시장을 넓혀 갈 것”이라고 말했다.
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
parkmj@sedaily.com
