카카오(035720)의 일본 웹툰 플랫폼 ‘픽코마’가 다운로드 수 3,000만 건을 돌파했다. 지난해 5월 2,000만 다운로드를 기록한 이후 1년 반 만이다. 일본 웹툰 1등 지위를 공고히 하며 경쟁 업체들과의 격차를 계속 벌려 나가고 있다.
7일 업계에 따르면 픽코마 앱은 최근 애플 iOS와 안드로이드 합산 3,000만 다운로드를 넘어섰다. 지난 2016년 4월 일본에 처음 출시된 픽코마는 2년 3개월 만인 2018년 7월 1,000만 다운로드를 기록했다. 이어 2,000만 다운로드를 돌파하기까지 1년 10개월이 걸렸고 입소문을 타며 갈수록 이용자 증가에 가속이 붙는 추세다.
픽코마는 일본 기준 지난해 7월 애플과 구글 등 양대 앱 마켓에서 비게임 부문 매출 1위에 오른 이후 줄곧 순위를 유지하고 있다. 일본 디지털 만화 시장에서 점유율은 65%다. 글로벌 시장조사 업체 앱애니에 따르면 올 10월 픽코마 누적 거래액은 10억 달러(약 1조1,800억 원)를 돌파했다. 연 거래액은 지난 2018년 62억 엔(약 640억 원)에서 2019년 134억 엔(약 1,400억 원)으로 뛰었고 지난해 376억 엔(약 3,900억 원)을 기록하며 매년 2배 이상으로 성장하고 있다.
픽코마가 인기를 끄는 비결로 ‘기다리면 0엔’ 마케팅 전략이 꼽힌다. 에피소드 한 편을 본 뒤 23시간이 지나면 다음 화 무료보기 이용권이 생기는 시스템이다. 아울러 일본에서 기존 ‘권’ 단위로 팔던 관습에서 탈피해 에피소드에 따라 ‘1화’ ‘2화’를 제공하는 방식을 택하며 이용자들이 만화에 부담 없이 접근할 수 있도록 문턱을 낮췄다고 평가받는다.
픽코마는 최근 일본에서 매년 발표하는 닛케이 트렌드 ‘2021년 히트 상품 베스트 30’에서 8위 방탄소년단(BTS)에 이어 9위를 차지하기도 했다. ‘히트 상품 베스트 30’은 일본 월간지 닛케이 트렌드가 매년 11월 일본인 소비 경향 등을 분석해 내놓는 트렌드 지표다. 닛케이 트렌드는 픽코마가 ‘세로 읽기’ ‘풀 컬러 만화’의 강점을 내세워 2016년 출시된 후발 주자임에도 신규 팬을 확보하고 두드러진 성장세를 보인다고 평가했다.
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