이번 주말 서울 성수동에서는 다양한 의류 브랜드의 팝업스토어가 진행된다.
코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC)이 전개하는 남성복 브랜드 ‘시리즈(SERIES;)’는 전설의 레이싱 만화 ‘이니셜D(Initial D)’와 협업한 팝업스토어를 이달 18일까지 서울 성동구 연무장길에 위치한 ‘RSG 성수’에서 연다.
이니셜D는 1990년대부터 전 세계적으로 사랑받아온 일본 레이싱 만화로, 주인공 후지와라 타쿠미와 그의 차량 ‘AE86 트루노’를 중심으로 펼쳐지는 드라마틱한 스토리, 정교한 운전 기술 묘사를 그린 작품이다. 이번 팝업 장소로 선정된 RSG 성수는 라이더들의 성지로 불리는 복합문화공간으로, 성수동의 자동차 상권과도 인접해 레이싱 무드를 효과적으로 전달할 수 있는 공간이다.
이번 팝업에서 시리즈는 이니셜D의 핵심 키워드인 ‘아날로그 감성의 레이싱 문화’를 콘셉트로 공간 전체를 구성해 방문객과 몰입도 있는 교감을 시도한다. 외관에는 주인공의 차량 ‘AE86 트루노(일명 후지와라의 두부 배달차)'를 오마주한 전시 차량을 배치하여 독특한 포토 스팟을 마련했다. 팝업 내부에서는 시리즈와 이니셜D 협업 컬렉션 전 라인업 18종을 만나볼 수 있다. 반팔 티셔츠, 데님 팬츠, 볼캡부터 세라믹 컵과 플레이트, 비치타올 등 라이프스타일 굿즈까지 이니셜D 레이싱 팀 로고와 만화의 그래픽을 위트 있게 녹여낸 디자인을 감상할 수 있다. 지난달 무신사 프리오더를 통해 선공개된 이 컬렉션은 오픈 일주일 만에 준비한 물량 50%가 판매되며 뜨거운 반응을 얻었다.
팝업스토어 오픈을 기념해 다양한 이벤트도 마련됐다. 대표 이벤트 중 하나인 ‘후지와라 두부 가게 룰렛 이벤트’는, 방문객이 퀴즈를 풀고 룰렛을 돌리면 시리즈 상품권 혹은 팝업 굿즈인 티셔츠, 미니카, 두부 푸딩 등을 받을 수 있는 전원 당첨 이벤트다. ‘드리프트 챔피언십’ 행사는 10일 진행되며 게임기에서 주행 기록을 겨루는 레이싱 랭킹전으로, 우승자에게는 메달과 30주년 기념 특별 굿즈가 수여된다.
이번 협업 컬렉션은 13일부터 코오롱몰과 주요 제휴 온라인몰을 통해 판매되며, 오프라인에서는 성수 팝업을 시작으로 20일부터 더현대 서울 팝업스토어에서 순차적으로 운영되며 판매된다. 이후 전국 시리즈 매장에서도 제품 판매가 이어질 예정이다.
시리즈 관계자는 “이번 협업은 90년대 레이싱 문화를 경험한 세대가 공감할 수 있도록 노스텔지어 감성을 시리즈의 시선으로 해석한 시도”라며 “이니셜D를 보며 자란 세대에게는 추억의 감성을, 이를 처음 접하는 Z세대에게는 신선한 아날로그 무드를 전함으로써 많은 고객들에게 깊은 인상을 남기길 기대한다”고 말했다.
감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM(이십구센티미터)가 공식 입점한 스위스 프리미엄 스포츠웨어 브랜드 온(On)은 14일까지 이구성수에서 ‘온 팝업 서울(ON POP-UP SEOUL)’을 진행한다.
온은 2010년 스위스 취리히에서 시작한 퍼포먼스 스포츠웨어 브랜드다. 독자적인 클라우드테크(CloudTec®) 기반의 고기능 러닝화와 미니멀한 디자인을 앞세워 유럽과 북미 시장에서 빠르게 성장했다. 지난해 10월 국내 시장에 공식 진출한 이후 러닝화 수요 증가에 힘입어 입지를 넓히고 있다.
이번 팝업은 온이 국내 여성 스포츠 시장 공략을 본격화하기 위해 여성 패션을 대표하는 29CM와 진행하는 첫 협업이다. 러닝화부터 프리미엄 여성 스포츠웨어, 데일리 스니커즈까지 다양한 온의 제품을 한자리에서 선보인다. 온의 브랜드 철학과 시즌 캠페인 메시지를 오프라인 공간에 녹여 고객 체험 요소를 강화한 점이 특징이다.
이구성수 1층은 온의 25SS 글로벌 캠페인 ‘존 드리머스(Zone Dreamers)’ 테마로 꾸며졌다. 글로벌 앰버서더 젠데이아(Zendaya)가 출연한 캠페인 영상과 함께 시즌 신제품 ‘클라우드 존’ 시리즈, 데일리 스니커즈 라인, 프리미엄 스포츠웨어 등을 소개하는 공간으로 구성됐다. 2층은 온의 대표 러닝화를 중심으로 체험존을 조성해 데일리 러닝화, 쿠셔닝화, 안정화 등 다양한 제품을 직접 착용해볼 수 있도록 했다.
팝업 동안 다양한 현장 이벤트도 진행된다. 제품을 30만 원 이상 구매한 고객에게는 온 마케팅 백을 증정한다. 29CM 앱에서 온의 브랜드 페이지의 ‘좋아요’를 인증하고 온의 공식 온라인 스토어에 신규 가입한 고객 중 선착순으로 에코 타월을 제공한다. 누구나 참여할 수 있는 포토 부스도 상시 운영된다. 11일에는 온의 브랜드 캠페인인 ‘무한한 도전을 꿈꾼다면 함께 나아갈 것’이라는 주제로 제품을 체험할 수 있는 다양한 원데이 프로그램이 열린다. SNS에서 사전 모집한 신청자를 대상으로 △교육 기획자이자 크리에이티브 디렉터 윤소정의 자기계발 강연 △도시명상 요가 스튜디오 대표 임보미의 릴렉싱 요가 △러닝 크루 오알씨(ORC)와 함께하는 6㎞ 시티 러닝 세션 등이 진행된다.
29CM 관계자는 “이번 팝업은 러닝 시장에서 주목받는 브랜드 온이 국내 여성 패션 플랫폼과 진행하는 첫 협업이라는 점에서 의미가 깊다”라며, “일상에서 스포츠웨어를 스타일리시하게 연출하는 2030 여성 고객이 온의 제품을 직접 체험하며 브랜드가 추구하는 정체성에도 공감할 수 있는 자리가 될 것”이라고 말했다.
/김연하 기자 yeona@sedaily.com
< 저작권자 ⓒ 서울경제, 무단 전재 및 재배포 금지 >
yeona@sedaily.com
