롯데웰푸드(280360)는 인도 자회사 롯데 인디아(LOTTE India) 하리아나 공장에 빼빼로 생산 라인 건립을 완료하고 현지 생산 및 판매를 본격화한다고 9일 밝혔다. 이는 빼빼로의 첫 해외 생산기지다. 롯데웰푸드는 지난해 1월 약 330억 원(21억 루피) 규모의 투자를 결정한 바 있다.
롯데웰푸드는 초콜릿 수요가 높은 인도 시장 특성에 맞춰 오리지널 빼빼로와 크런키 빼빼로 2종을 우선 출시한다. 수도인 델리 지역을 시작으로 인도 전역에 순차적으로 분포할 예정이며 대형마트와 이커머스 등 다양한 유통 채널에 입점할 계획이다. 인도 빼빼로는 현지의 고온다습한 날씨를 고려해 40도의 온도에서도 초콜릿이 녹지 않도록 했다. 스틱 과자 부분을 바삭하게 만들기 위해 최적의 밀가루 원료를 발굴하고 안정적인 공급처를 확보했다.
롯데웰푸드는 인도의 주요 소비층인 Z세대(1990년대 중후반∼2000년대 초반 출생)를 겨냥한 마케팅도 펼친다. 9월부터 글로벌 앰배서더 ‘스트레이 키즈(Stray Kids)’를 앞세워 글로벌 빼빼로데이 캠페인을 진행할 예정이다. 현지 소비자의 취향을 공략하는 다양한 맛을 선보일 예정으로, 인접 국가인 중동과 동남아 등으로의 수출도 노린다. 롯데웰푸드 관계자는 “인도 시장에서 롯데 브랜드 지배력을 강화하기 위해 롯데 초코파이에 이어 빼빼로를 선보이는 것”이라며 “인도에서의 경쟁력 강화를 바탕으로 빼빼로 브랜드의 글로벌 매출 1조 원 목표에도 도움이 되도록 할 것”이라고 말했다.
최근 롯데웰푸드는 인도 자회사인 ‘롯데 인디아’와 ‘하브모어’의 합병도 완료했다. 경영 효율성 및 시너지 극대화를 통해 2032년까지 연매출 1조 원을 목표로 하는 ‘원 인디아(ONE INDIA)’ 전략을 본격화한다.
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