KT가 GS리테일과 협업해 ‘리테일 미디어’ 시장에 진출한다.
KT는 GS리테일의 수도권 주요 매장 1000곳에 인스토어 미디어 광고 상품 ‘탑뷰(Top View)’를 구축하고, 디지털 광고 플랫폼 제공을 완료했다고 31일 밝혔다. 이번 사업은 KT가 ‘리테일 미디어 네트워크(RMN)’ 시장에 본격 진출하는 신호탄이다. KT는 이를 통해 광고·유통·빅데이터가 융합된 차세대 마케팅 생태계로 사업 영역을 확장한다는 계획이다. 우선 KT는 인공지능(AI), 빅데이터, ICT 역량을 바탕으로 GS25와 GS더프레시 매장에 디스플레이 기반 디지털 광고 상품 ‘탑뷰’를 구축해 광고주에게 새로운 마케팅 채널을 제공한다. 탑뷰는 매장 내 디스플레이를 통해 실시간으로 브랜드 메시지를 전달하는 인스토어 광고 상품이다. 매장 입지, 유동 인구, 고객의 구매 행동과 관심사 등을 기반으로 정교한 타깃 광고가 가능하다.
특히 KT는 자체 보유한 유동 인구, 이동 경로, 관심사 등 통신 기반 빅데이터를 통해 유통사의 구매 이력, 소비자 프로필과 결합할 수 있는 기술 구조를 개발했다. 이를 통해 매장 단위의 정밀 타깃 광고가 가능해졌다. 광고주는 이 데이터를 바탕으로 소비자 성향과 행동을 정밀하게 분석하고, 구매 전환율을 높일 수 있다.
KT는 이번 리테일 미디어 진출을 통해 국내 광고 시장의 디지털 전환을 가속화하는데 앞장선다는 계획이다. 최광철 KT 미디어부문 IPTV사업본부장은 “이번 사업을 통해 KT의 RMN 역량을 입증했으며 추후 GS리테일과 함께 광고 상품 고도화, 데이터 마케팅, 옴니채널 플랫폼 협력 등 다양한 분야에서 시너지를 확대하겠다"고 말했다.
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