한국기업평판연구소는 2017년 9월 27일부터 2017년 10월 28일까지의 남자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 22,602,417 개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정하였다. 지난 9월 남자 광고모델 50명 브랜드 빅데이터 14,788,071와 비교하면 52.84% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 남자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산량으로 측정한 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 분석했다.
2017년 10월 남자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 공유, 마동석, 강다니엘, 이상민, 박보검, 박서준, 현빈, 김수현, 송중기, 지드래곤, 정우성, 유재석, 이병헌, 조진웅, 백종원, 류준열, 박해진, 이세창, 서장훈, 김생민, 이정재, 황치열, 이민호, 에릭, 배정남, 남궁민, 다니엘헤니, 정용화, 조인성, 신동엽 순이었다.
1위, 공유 브랜드는 참여지수 84,794 소통지수 1,740,887 커뮤니티지수 1,483,958가 되면서 브랜드평판지수 3,309,639로 분석되었다. 지난 9월 광고모델 브랜드평판지수 377,176 보다 777.48% 급등했다.
2위, 마동석 브랜드는 참여지수 236,648 소통지수 218,809 커뮤니티지수 1,273,320가 되면서 브랜드평판지수 1,728,776로 분석되었다. 10월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에 새롭게 포함되었다.
3위, 강다니엘 브랜드는 참여지수 596,516 소통지수 385,422 커뮤니티지수 189,642가 되면서 브랜드평판지수 1,171,580로 분석되었다. 지난 9월 광고모델 브랜드평판지수 879,372보다 33.23% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 10월 남자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 공유 브랜드가 1위를 기록했다. 공유 브랜드는 한국광고주협회가 선정한 2017년 ‘광고주가 뽑은 좋은 모델’ 남자 부문 모델로 선정되었다. 공유는 SK브로드밴드 BTV, 기아자동차 K7, 동서식품 등 다수의 광고에 출연 중이다”라고 평판 분석했다.
이어 “남자 광고모델 브랜드평판 1위를 기록한 공유 브랜드는 링크분석에서 ‘사랑하다, 기다리다, 좋다’가 높았고, 키워드 분석에서는 ‘정유미, 열애설, 결혼설’가 높았다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 79.25%로 분석되었다”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2017년 10월 남자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 공유, 마동석, 강다니엘, 이상민, 박보검, 박서준, 현빈, 김수현, 송중기, 지드래곤, 정우성, 유재석, 이병헌, 조진웅, 백종원, 류준열, 박해진, 이세창, 서장훈, 김생민, 이정재, 황치열, 이민호, 에릭, 배정남, 남궁민, 다니엘헤니, 정용화, 조인성, 신동엽, 김희철, 손범수, 전현무, 윤균상, 차은우, 강동원, 소지섭, 김지석, 강하늘, 강하늘 , 김래원, 추성훈, 김영철, 조정석, 양세형, 지창욱, 이동욱, 권혁수, 권상우, 장문복, 이경규 에 대해 브랜드 빅데이터 분석하였다.
/서경스타 한해선기자 sestar@sedaily.com
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