기업 10곳 가운데 8개 이상은 유사언론에 피해를 당한 적이 있으며 이들에게 나가는 돈도 전체 광고 예산의 10%를 넘는 것으로 조사됐다.
한국광고주협회는 7일 부정적 기사를 빌미로 기업에 광고 및 협찬을 강요하는 유사언론행위로 피해를 입은 기업의 실태조사를 발표했다. 설문은 100대 광고주 중 59개사를 대상으로 지난 3월2일부터 4월22일까지 진행됐다.
우선 응답자 전원이 유사언론행위로 인한 피해가 심각하다고 답했다. 이중 86.4%는 유사언론행위로 피해를 입은 경험이 있다고 밝혔다.
유사언론사가 기업에 광고 및 협찬을 요구할 때 가장 빈번하게 이용하는 보도 유형으로는 최고 경영층 이름 및 사진 노출이 92.2%로 가장 높게 나타났다. 기업관련 부정기사 반복 게재가 84.3%, 반기업정서에 편승한 부정 이슈와 엮은 보도행태가 80.4% 순으로 뒤를 이었다.
유사언론사에 광고집행 경험이 있다고 응답한 광고주는 97.6%였다. 이들을 대상으로 유사언론사에 집행된 광고비를 알아본 결과 광고예산 대비 10.2% 수준인 것으로 나타났다.
특히 건설과 제약, 식음료 업종의 경우 유사언론사에 지출되는 비용이 타 업종에 비해 높았다.
유사언론행위 근절 방안으로는 ‘광고주가 뽑은 나쁜 언론 선정 및 공개’ 가 85.4%로 가장 높았으며 포털의 유사언론사 검색제휴 퇴출(68.3%) 등이 해결책으로 제시됐다.
광고주협회는 하반기에도 유사언론행위 피해실태조사를 실시해 상반기 결과와 종합해 기업을 대상으로 사이비행위가 가장 많은 매체를 공개하고 사안에 따라 언론중재위원회에 제소할 방침이다.
곽혁 광고주협회 상무는 “기업이 광고효율과 무관하게 집행하고 있는 비용이 기업으로서는 감내하기 어려운 지경에 이르렀다”며 “광고시장을 교란시키는 매체에 대해서는 지속적인 모니터링과 피해사례 수집 등을 통해 고발해 나갈 것”이라고 했다.
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