BGF리테일이 자사 편의점 CU(씨유)의 BI를 교체한다고 4일 밝혔다. 지난 2012년 브랜드 론칭 이후 5년 만의 첫 교체다. BI란 브랜드 아이덴티티의 약자로, 브랜드의 이념 등을 의식적으로 통일한 이미지를 말한다.
CU는 이번 BI 교체가 차세대 편의점 모델을 개발하기 위한 첫 단추라고 설명했다. 새 BI의 커뮤니케이션 메시지는 ‘Nice to CU’(나이스 투 씨유)로, 반갑고 친근한 인사, 소통을 의미한다. 이에 맞춰 로고, 간판 등 디자인을 재정비했다. 말풍선 안에 CU 로고를 담은 새 이미지는 고객과의 소통을 최우선으로 하는 경영철학을 형상화했다. 색상은 기존의 밝은 라임색과 보라색을 사용하되 시각적 편안함을 주도록 조정했다.
새 BI가 적용된 간판과 집기 등은 신규 점포에 먼저 도입되고 기존 점포에도 순차적으로 적용된다. 기존 제품이 소진되는 대로 유니폼, 비닐봉지, 영수증 등 소모품과 홍보물도 새 디자인으로 대체된다. 오정후 BGF 전략기획실장은 “새 BI를 통해 국내외 고객과 효과적인 커뮤니케이션을 할 것으로 기대한다”고 말했다. /홍태화인턴기자 taehwa@sedaily.com
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