삼양식품(003230)이 중국 내륙지역으로 수출길을 넓히고 판매 제품도 다양화한다.
삼양식품은 강원도 원주공장에서 ‘닝씽 유베이 국제무역 유한공사’와 중국 총판에 대한 업무협약을 체결했다고 7일 밝혔다. 유베이는 중국 500대 무역회사인 닝보 닝씽 그룹의 소속회사로 식품·생활용품 등 일용소비재를 중점적으로 판매한다. 중국 전역에 폭넓은 온·오프라인 유통망을 확보하고 있으며 일본 제과업체 가루비(calbee), 네덜란드 건기식 브랜드 다비타몬(davitamon) 등 해외 유명 브랜드의 총판을 맡아 중국 시장에 안착시킨 바 있다.
삼양식품은 이번 협약을 통해 중국 연안 지역에 집중됐던 오프라인 채널을 중국 전역으로 확대할 방침이다. 세븐일레븐, 월마트, 용후이마트 등 편의점과 대형마트 1,600여 개 매장에도 입점한다. 지역 특화 채널도 공략한다. 삼양식품은 충칭 특화 채널 충바이마트, 호북성 특화 채널 중바이그룹 등을 통해 수입식품 유통이 제한적이었던 중국 내륙지역으로 손을 뻗는다.
온라인 플랫폼 입점도 확대한다. 기존 알리바바의 티몰(Tmall), 징동닷컴 등 두 곳을 중심으로 운영하던 삼양 플래그십 스토어를 티몰 국제관과 중국 해외 직구 점유율 1위 ‘왕이카오라’, 중국 최대 커뮤니티형 전자상거래 플랫폼 ‘샤오홍슈’ 등으로 확대한다.
불닭볶음면 위주의 제품군도 다양화한다. 삼양식품은 중국에서 매운맛 브랜드로 확고히 자리잡은 불닭브랜드를 앞세워 불닭떡볶이, 불닭만두, 불닭소시지 등 간편식 카테고리로 영역을 확장할 계획이다.
삼양식품 관계자는 “중국은 전체 수출의 약 50%를 차지하는 중요한 시장”이라며 “유베이의 광범위한 물류시스템과 유통·마케팅 역량을 활용해 보다 전략적이고 체계적으로 중국 시장을 공략할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
/허세민기자 semin@sedaily.com
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