6일 방송통신위원회와 한국인터넷진흥원(KISA)은 ‘2012년 모바일광고 산업통계 및 이용자 행태 조사’ 결과를 발표하면서 국내 모바일광고 시장 규모가 작년에 184% 성장해 2,159억원으로 확대된 데 이어 올해는 93% 성장해 4,160억원에 이를 것으로 전망했다.
지난해 가장 많이 성장한 모바일 광고 시장은 네이버·다음 등 포털 애플리케이션(앱)을 통한 검색광고 분야로 연간 233.2% 증가했다. 올해는 모바일 앱·웹을 통한 디스플레이(배너) 광고 시장이 120%로 가장 많이 성장할 것으로 전망된다.
모바일광고 매출이 가장 많이 늘어난 사업체는 인터넷 포털·언론·앱 개발사 등 매체사다. 매체사는 지난 한 해 총 1,291억원의 매출을 달성, 재작년 대비 243.9% 성장했다.
이용자 행태조사 결과 가장 접근도가 높은 모바일광고 유형은 모바일웹 디스플레이 광고(92.3%)였고, 이어 검색광고(91.5%), 텍스트 광고(89.0%), 인앱(In-App) 광고(78.6%) 등의 순이었다.
광고를 클릭해 내용을 살펴본 비율은 모바일웹 디스플레이 광고(74.4%), 검색광고(72.9%), 인앱 광고(70.5%), 텍스트광고(67.0%) 순으로 높았다.
특정 브랜드를 광고하는 앱(브랜드광고 앱)을 접해 봤다는 이용자는 61.1%이고, 이 가운데 57.5%는 해당 브랜드광고 앱을 내려받은 것으로 조사됐다.
선호하는 모바일광고 프로모션에 대한 질문에는 '포인트 및 마일리지 지급'(40.7%)이 1위로 뽑혔다. 이 밖에도 경품 지급(22.4%), 할인쿠폰 지급(19.4%) 등 보상형이 호응을 받았다.
한편 이번 조사는 모바일광고 업체 365개사(응답 126개사), 광고주 200개사(응답 40개사), 모바일 기기 이용자 2,469명을 대상으로 시행됐다. 조사 내용은 KISA 홈페이지(www.kisa.or.kr)에서 볼 수 있다.
/디지털미디어부
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