[2004 서경베스트히트상품] 해태음료 '아미노업'

‘웰빙’, ‘몸짱’ 등이 핫 이슈가 되면서 건강과 균형 잡힌 몸매에 대한 관심이 최고조에 달한 올해, 음료업계에서는 건강 기능성 컨셉의 제품들이 무수히 선보였다. 그 중에 특히 주목할 만한 성장세를 보인 것이 ‘아미노산 음료’. 올 초 ‘아미노업’으로 시장에 뛰어든 해태음료는 10여종의 제품이 경쟁을 벌이는 시장에서 현재까지 선두 자리를 굳건히 지키고 있다. 후발 주자에 속하는 해태음료㈜는 아미노산을 전면에 내세워 체지방 분해와 신체 활성화, 피부 미용, 면역력 강화 등의 기능성을 부각시켜 한편, 칼로리를 대폭 낮춘 저 칼로리 아미노산 음료, ‘아미노업’을 주력 제품으로 선보였다. 5억이라는 높은 개런티를 투자해 ‘몸짱’ 연예인으로 잘 알려진 특급 모델 권상우를 기용하고 대학가 등을 중심으로 대대적인 무료 시음 행사와 3~4 개월에 걸쳐 다양한 온-오프라인 이벤트를 진행 하는 등 ‘몸매’와 ‘미용’등에 민감한 젊은 소비층을 타겟으로 공격적인 마케팅 활동을 펼친 것이 성공의 주요인. ‘아미노업’은 지난 1월 말 출시 이후 10월까지 약 240억의 매출을 기록해 계속된 불황과 소비 심리 위축으로 히트상품이 부재한 시점에서도 음료시장에 활기를 불어 넣었다는 평가를 받고 있다. 현재 아미노산 음료 시장은 해태음료의 아미노업이 상위3사 가운데 63%를 차지하며 독주를 이어가고 있다. 해태음료는 ‘웰빙’ 트렌드의 지속과 함께 아미노산 음료가 꾸준히 성장세를 이어갈 것으로 내다보고, 권상우에 이어 내년 상반기를 위한 빅 모델을 내세운 TV광고와 할인점, 편의점, 대학가 중심의 대대적인 프로모션 행사를 계획하고 있다.