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삼성전자는 수백만 고객들의 사랑을 받은'갤럭시S'에 이어 지난 4월 출시한'갤럭시SⅡ'로 국내 스마트폰 시장을 주도하고 있다. 갤럭시SⅡ는 출시 한달 만에 100만대가 판매 되는'밀리언셀러'에 등극한 데 이어 출시 6개월 만에 누적 판매량 400만대를 돌파하는 등 국내 휴대폰 시장에서 전무한 기록을 세우고 있다. 삼성전자가 과거'애니 콜' 신화로 휴대폰의 대표 브랜드로 자리 매김했다면 스마트폰 시대에는'갤럭시SⅡ'로 새로운 신화를 써나가고 있다는 평가를 받고 있다. 삼성전자는 갤럭시S 시리즈로 국내 휴대폰 시장에서 압도적인 시장 선도 브랜드로서의 입지를 강화하고 있다. 특히 기존 제품과 차별화되는 성능과 최상의 사용 편리성을 겸비한 '갤럭시SⅡ'는 고객에게 새로운 경험과 감동을 선사하고 있다. 갤럭시SⅡ는 국내에서 처음으로 HSPS+ 21Mbps의 무선 인터넷 속도를 제공하는 한편 고화질 슈퍼 아몰레드 플러스 디스플레이를 탑재해 4.3인치의 대 화면으로 보는 즐거움을 제공한다. 8.9mm 초슬림 디자인으로 실용성과 함께 휴대성 또한 놓치지 않았다. 지난 8월 화이트 색상의 '갤럭시SⅡ 화이트'를 출시한 데 이어 최근'갤럭시SⅡ 핑크'까지 출시하면서 소비자 선택의 폭을 다양화했다. 삼성전자의 뛰어난 기술력과 더불어 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자와 공감대를 형성해 나가는 감성적인 접근법도'갤럭시SⅡ' 인기 몰이의 비결로 꼽히고 있다. 스마트폰으로 진짜 스마트하게 사는 법을 제안하는 '하우 투 리브 스마트(How to Live SMART)' 캠페인이 대표적이다. 이 캠페인의 핵심은 고객과 가까이 소통할 수 있는 다양한 체험형 마케팅 활동이다. 최근 전개한 '하우 투 리브 스마트 레슨'은 스마트 기기를 통해 국내 문화, 예술, 스포츠 분야 크리에이터들의 소통과 창작활동을 지원하는 메세나 프로그램으로 주목을 끌었다. 지난 5월 다음 tv팟을 통해 윤상ㆍ아이유의 동영상을 최초로 공개한 이후 꾸준히 네티즌의 관심을 받아 오며 전체 컨텐츠 조회수 1000만 달성을 기록하는 성과를 거뒀다. 가장 최근 공개된 대한민국 3대 기타리스트 김도균ㆍ김태원ㆍ신대철의 동영상은 3주 만에 조회수 700만을 돌파할 정도로 대중들의 큰 호응을 얻기도 했다. 한편 삼성저자는 국내 4G LTE 시장이 본격화 됨에 따라 '갤럭시SⅡ'의 뛰어난 제품력에 초고속 LTE 및 초고화질 HD 슈퍼 아몰레드를 탑재한 '갤럭시SⅡ HD'를 출시했다. 국내 최초 신개념 인터랙티브 론칭쇼 '보이는 HD 라디오'를 통해 소비자들과 새로운 소통을 시도하는 등 차별화된 마케팅 활동을 꾸준히 펼치고 있다.
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