한국기업평판연구소는 2017년 6월 21일부터 2017년 7월 22일까지의 여자 광고모델 50명의 브랜드 빅데이터 18,205,236개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통. 확산량 측정하였다. 지난 5월 여자 광고모델 브랜드 빅데이터 8,795,512개와 비교하면 106.98% 증가했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 여자 광고모델 브랜드 평판분석에서는 소비자가 브랜드에 영향을 끼치는 참여지수와 소비자가 소비자에게 영향을 주는 소통지수, 브랜드의 확산 크기를 측정한 커뮤니티지수로 평판지수를 분석했다.
2017년 6월 여자 광고모델 브랜드평판 30위 순위는 김세정, 김지원, 이시영, 수지, 전지현, 김희선, 경리, 아이린, 김태희, 아이유, 나라, 소유, 설현, 고준희, 솔빈, 태연, 김소희, 한가인, 한혜진, 김소현, 홍진영, 김유정, 라붐, 정유미, 이수민, 김연아, 윤보미, 박나래, 정채연, 혜리, 소희, 박보영, 이성경, 김고은, 박수진, 문채원, 이선빈, 한효주, 하지원, 신민아, 빅토리아, 크리샤츄, 이세영, 유인나, 프리스틴, 김도연, 김준희, 채정안, 제인, 박미선 순이었다.
1위, 김세정 브랜드는 참여지수 140,151 소통지수 62,221 커뮤니티지수 707,774가 되면서 브랜드평판지수 910,145로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 155,563에서 485.07% 급등했다.
2위, 김지원 브랜드는 참여지수 286,582 소통지수 75,010 커뮤니티지수 520,437가 되면서 브랜드평판지수 882,029로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 354,267에서 148.97% 급등했다.
3위, 이시영 브랜드는 참여지수 249,062 소통지수 34,567 커뮤니티지수 568,372가 되면서 브랜드평판지수 852,001로 분석되었다. 지난 5월 브랜드평판지수 191,331에서 345.30% 급등했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2017년 7월 여자 광고모델 브랜드평판 분석결과, 김세정 브랜드가 1위를 기록했다. 김세정은 브랜드는 2013년 ‘K-POP STAR 시즌2’에 참가했으며 그리고 2016년 서바이벌 프로그램 ‘PRODUCE 101’에 출연해 2위를 차지해 최후의 11인에 들어 걸 그룹 I.O.I의 멤버로 활동하였다. 걸그룹 구구단의 멤버로 데뷔하여 드라마와 예능에서 건강하고 씩씩한 캐릭터를 보여주고 있다”라고 평판 분석했다.
이어 “김세정 브랜드에 대한 키워드 분석에서 ”귀엽다, 예쁘다, 소중하다“가 높게 나왔고, 링크 분석에서는 ”주먹쥐고 뱃고동, 학교2017, 구구단“이 높게 나왔다. 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 89.10%가 나왔다”라고 빅데이터 분석했다.
한국기업평판연구소 ( http://www.rekorea.net 소장 구창환 )는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 2017년 7월 여자 광고모델 브랜드평판 분석에서는 김세정, 김지원, 이시영, 수지, 전지현, 김희선, 경리, 아이린, 김태희, 아이유, 나라, 소유, 설현, 고준희, 솔빈, 태연, 김소희, 한가인, 한혜진, 김소현, 홍진영, 김유정, 라붐, 정유미, 이수민, 김연아, 윤보미, 박나래, 정채연, 혜리, 소희, 박보영, 이성경, 김고은, 박수진, 문채원, 이선빈, 한효주, 하지원, 신민아, 빅토리아, 크리샤츄, 이세영, 유인나, 프리스틴, 김도연, 김준희, 채정안, 제인, 박미선 에 대해 브랜드 빅데이터 분석하였다.
/서경스타 한해선기자 sestar@sedaily.com
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