스타벅스가 여름을 맞아 스포츠 패션 브랜드 라코스테와 협업해 선보인 한정판 굿즈 프로모션이 폭발적인 인기를 끌고 있다. 음료를 사 마시면 공짜로 받는 'e-프리퀀시(굿즈 교환용 스티커)' 리셀(재판매) 가격도 초고가에 거래되고 있다.
30일 중고거래 사이트 당근마켓에는 동네마다 "스타벅스 e-프리퀀시 완성본 판매합니다"라는 게시글들이 쇄도하고 있다. 리셀 시세는 6만 원에서 7만 원을 오가지만 대부분은 이미 거래가 끝났다. 리셀 경쟁이 치열하다 보니 사기 판매 우려에도 "입금부터 먼저 하겠다"라며 선불 구매한다는 게시글도 종종 확인되고 있다. 스타벅스 프리퀀시는 오프라인 매장에서 미션 음료(시즌 음료) 3잔을 포함해 총 17잔을 마시면 공짜로 발급하는 온라인 스티커다. 프리퀀시가 완성되면 굿즈별 사전 예약일에 맞춰 선착순으로 굿즈를 받을 수 있다.
특히 이번 시즌에서는 '라코스테'와 협업해 프리퀀시 인기가 더욱 치솟고 있다. 스타벅스는 아이템 개발과 컬러 선정 등 스타벅스와 라코스테의 협업 시너지를 효과적으로 드러낼 수 있도록 두 브랜드를 상징하는 시그니처 컬러인 그린 색상을 굿즈에 적극 활용했다. 라코스테의 프렌치 테니스 헤리티지를 담은 테라코타 컬러를 포인트 삼아 5월의 롤랑가로스 테니스 코트를 떠올리게 했다는 관계자 측 설명이다.
올여름 e-프리퀀시 증정품은 ‘와이드 폴딩 체어’(체어‘(그린, 아이보리), ’와이드 폴딩 체어 사이드 포켓‘(그린, 아이보리), ’멀티플백‘(그린, 아이보리), ’트렌타월‘(그린, 아이보리, 스트라이프, 테라코타) 등 스타벅스와 라코스테의 그린 에너지를 담아 두 브랜드의 상징성을 강조한 실용적인 10종으로 구성됐다. ‘오코텍스’(OEKO-TEX) 인증 라인에서 제작된 트렌타월은 레이온과 면 혼방의 부드러운 촉감으로 총길이 180cm에 달하는 넉넉한 사이즈를 자랑해 비치타월, 요가타월 등 다양한 용도로 활용할 수 있다.
과거 프리퀀시 중고 거래가는 통상 1장당 500~1000원 수준에 형성돼 왔다. 올해는 일반 음료 프리퀀시가 1장당 3000원, 미션 음료 스티커는 4000원 대에 거래되기도 했다. 스타벅스 아메리카노 톨(Tall) 사이즈 한 잔이 4700원인 점을 고려하면 올해 프리퀀시 리셀 가격은 음료 가격과 상당한 수준으로 팔리고 있는 셈이다.
한편 지난 22일 시작한 이번 행사는 오는 7월 20일까지 진행된다. 준비된 모든 품목의 물량이 소진될 경우에는 톨 사이즈 무료 음료 쿠폰 3장으로 대체 지급된다.
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