글로벌 아웃도어 브랜드 블랙야크의 신발 매출이 '아이유 등산화'로 인기를 끌면서 고공행진하고 있다.
블랙야크는 아이유를 모델로 선보인 등산화 '야크343 D GTX'의 인기 몰이에 힘입어 출시 한 달 만에 전체 신발 라인 매출이 전년 동기 대비 91% 성장했다고 24일 밝혔다.
‘야크343 D GTX’은 출시 때부터 ‘아이유 등산화’로 인기를 끌면서 주목을 받은 바 있다. 특히 제품 출시와 함께 진행된 ‘야크 343 켐페인’이 큰 호응을 받으면서 신발 라인 전체의 판매 호조를 이끌었다는 평가다.
‘야크343’ 캠페인은 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분을 통해 안전한 산행 후 남은 에너지로 일상을 즐기자는 메시지를 담은 블랙야크의 이번 시즌 브랜드 캠페인이다. 제품의 기능성, 산린이의 산행 문화와 낭만을 자연스럽게 담아내 캠페인에 동참하는 팬덤이 형성될 정도로 큰 인기를 얻고 있다.
캠페인 속 등장하는 등산화 ‘야크343 D GTX’는 블랙야크의 기술력이 집약된 아웃솔·미드솔, 국내 페트병을 재활용한 인솔이 가장 큰 특징인 제품으로 공개 이후 폭발적인 반응을 얻고 있다. 그 중에서도 베이지 색상은 출시 한 달 만에 전체 판매율 56%를 넘겼다.
신발 뿐만 아니라 캠페인 속에서 아이유가 친구들과 함께 정상에 올라 밤하늘을 보며 야간 산행의 낭만을 즐길 때 착용한 고어 자켓인 ‘M머스트GTX자켓’은 일부 색상이 완판되어 2차 리오더 예정이다. 또 ‘BAC백운2자켓’, ‘B엑스퍼트2L자켓’도 모두 출시된 지 한달도 되지 않아 판매율 40%를 넘겼다.
블랙야크 관계자는 “야크343 D GTX는 블랙야크 신발 라인 중 단일 품목으로는 역대 가장 높은 판매를 기록할 것으로 예측된다”며 " 차별화된 상품 기획과 브랜드 앰버서더 아이유와 협업 브랜드 캠페인으로 MZ세대의 변화된 등산 문화 속 제품을 자연스럽게 보여준 것이 인기 요인으로 맞아 떨어졌다”고 설명했다.
/박민주 기자 parkmj@sedaily.com
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