LG전자, 태국 토착마케팅 효과

퀴즈쇼, 축구대회 후원…브랜드 홍보성과 '톡톡'LG전자가 타이시장에서 다양한 토착마케팅으로 성가를 높이고 있다.

13일 LG전자(대표 구자홍·具滋洪)는 타이 마케팅의 일환으로 기획한 「LG챔피온퀴즈」가 현지인에게 높은 호응을 얻고 있다고 밝혔다.

타이 국영방송인 「채널9」와 공동으로 연간 총 80만불을 후원하는 퀴즈쇼는 지난 70~80년대 국내에서 커다란 인기를 모았던 장학퀴즈와 유사한 형식의 프로그램이다.

이 프로그램은 타이인들의 높은 교육열과 우수인재 육성에 관심이 많은 사회적 분위기를 반영, 동시간대 평균시청률의 3배에 달하는 16%의 시청률을 기록하는 등 폭발적인 인기를 누리고 있다.

특히 최근 열린 제1회 연말 장원전에는 솜삭 프리사나난사 타이 교육부 장관이 직접 참석해 격려하는 등 이 프로그램에 대해 높은 관심을 표명했다.

LG전자는 또 지난 2월 방콕에서 개최된 제32회 킹스컵 국제축구대회에도 20만달러를 단독 후원, 현지 최고의 인기를 누리고 있는 축구를 활용한 스포츠 마케팅을 전개했다.

특히 이 대회는「LG킹스컵」이라는 대회명으로 개최돼 현지 언론과 스포츠 팬들을 중심으로 화제를 일으키며 독특한 브랜드 홍보효과를 누렸다.

LG전자 타이법인장 권영제(權永濟) 상무보는『LG챔피온퀴즈 등과 같은 사회공헌활동과 인기 스포츠를 활용한 스포츠 마케팅 등 지역 토착화 전략을 통해 현지 딜러들과 소비자들 사이에 브랜드 호감도를 높여 타이 내 최고급 브랜드로 도약할 계획』이라고 밝혔다.

LG전자는 이같은 토착마케팅을 통해 올해 CD롬 드라이브· 완전평면 모니터·완전평면 TV 등 전략상품으로 1억5,000만달러의 매출을 올린다는 목표를 마련했다.

강동호기자[e-mail]

입력시간 2000/03/13 17:47