22일 국내 광고대행사인 이노션 월드와이드가 발표한 ‘런던올림픽 이후 올림픽 스타 활용 경향 보고서’에 따르면 런던올림픽 출전 선수들이 등장하는 광고물은 총 44편으로 2008년 베이징올림픽의 36편보다 22% 늘었다.
반면 광고모델로 기용된 선수는 박태환ㆍ손연재ㆍ기성용ㆍ이용대ㆍ장미란ㆍ양학선 등 6명으로 베이징올림픽 당시 11명에 비해 절반 수준으로 줄었다.
모델당 평균 출연 광고 수는 7.3개로 베이징올림픽의 3.3개보다 배 이상 증가하는 등 소수의 스타에 광고가 몰리는 집중 현상이 눈에 띄게 심화된 것으로 조사됐다.
특히 과거 올림픽 스타들이 기업PR 광고 등에 많이 활용됐던 것과 달리 런던올림픽 스타들은 모델 개인의 개성이나 이미지를 이용한 제품광고에 주로 등장한 것으로 파악됐다.
런던올림픽 당시 스타 선수에 대한 폭발적인 관심은 대부분 올림픽이 끝나고서 식었으나 손연재는 올림픽 이후에도 유일하게 광고가 증가했다.
손연재는 7개 브랜드의 10개 광고에 출연해 역대 올림픽 스타 가운데 김연아 다음으로 가장 주목 받은 스타로 부상했다.
지난해 올림픽 스타가 등장한 광고물은 김연아(34편), 심권호(1편)까지 포함해 총 79편이었다. 이 가운데 김연아·손연재·박태환 등 3명이 92% 이상을 차지했다.
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