[오늘의종목]GS홈쇼핑, 모바일 쇼핑에 의한 성장 기대

11일 SK증권(001510)은 보고서에서 GS홈쇼핑(028150)에 대해 “홈쇼핑 업계 전반적으로 양호한 취급고 성장이 이어지는 가운데 GS홈쇼핑의 모바일 쇼핑 경쟁력에 대한 재평가가 필요하다”며 “타 홈쇼핑업체들보다 모바일 쇼핑을 안정적으로 운영하고 있어 장기적으로 안정적인 성장을 지속할 수 있을 것”이라고 예상했다. 투자의견은 매수, 목표주가는 28만원으로 상향 조정했다.

손윤경 SK증권 연구원은 “소비자들의 구매가 모바일 쇼핑을 통하는 비중이 빠르게 늘어가고 있는데 GS 홈쇼핑은 최근 수년간 모바일 채널에 역량을 집중하여 가장 안정적인 구조를 확보했다”며 “다른 홈쇼핑 업체들이 여전히 모바일 쇼핑을 안정화시키기 위해 많은 투자를 해야 하는 단계가 남은 것과는 달리 GS 홈쇼핑은 모바일 쇼핑 분야에서는 고객들에게 제공할 수 있는 서비스의 고도화를 위한 투자를 하는 단계”라고 설명했다. 이어 “GS 홈쇼핑은 모바일 쇼핑이 TV쇼핑을 가파르게 잠식하는 단계를 이미 지나면서 모바일 쇼핑의 성장이 전사 성장을 이끄는 모습을 보이는 단계에 진입한 것으로 보인다”고 덧붙였다.

/김연하기자 [e-mail]