이마트(139480)24가 10번째 게임 업계와 협업을 진행한다. 전국 편의점 매장을 통해 신작 게임 ‘신의 탑:새로운 세계’ 마케팅에 돌입한다.
이마트24는 모바일게임 ‘신의 탑:새로운 세계’의 론칭을 앞두고, 넷마블과 손잡고 온?오프라인 마케팅을 진행한다고 14일 밝혔다. 양사는 7월 모바일게임 출시에 앞서 게임에 대한 기대감과 참여도를 높이기 위해 힘을 모으기로 했다.
‘신의 탑 : 새로운 세계’는 네이버웹툰에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 ‘신의 탑’ 지식재산권(IP)을 활용한 넷마블의 모바일게임이다. 이마트24는 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ IP를 활용한 먹거리 상품 4종을 판매한다. 게임의 제목과 스토리가 전달될 수 있도록, ‘탑’을 연상케 하는 먹거리 상품을 선정하고 상품명도 위트 있게 지었다. 해당 상품은 △길이가 긴 롱 김밥인 ‘김밥의탑’ △탑처럼 큰 삼각김밥이 쌓인 ‘삼김의탑’ △패티 2장과 치즈 3장을 넣어 높이 쌓은 ‘햄버거의탑’ △토핑이 탑처럼 쌓인 유부초밥 ‘토핑의탑’ 등이다.
모든 상품에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 ‘신의 탑 : 새로운 세계’ 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임아이템을 받을 수 있다. 또한, 유부초밥과 햄버거 상품에는 게임 속 인기캐릭터의 띠부씰이 랜덤으로 들어있어, 캐릭터 스티커를 모으는 재미도 느낄 수 있다.
이마트24 모바일앱에서는 다음 달 16일까지 게임 이벤트도 진행한다. 모바일앱 내 음식 쌓기 게임인 ‘푸드타워’에 참여해, 특정 레벨 달성 시 1억원 상당의 신의 탑 협업상품 할인쿠폰을 선물로 제공한다. 또 15레벨을 달성 한 고객은 매주 추첨을 통해 ‘99% 할인쿠폰’을 선물로 준다.
이마트24는 ‘신의 탑: 새로운 세계’ 게임을 매개로 한 협업 마케팅으로 게임과 웹툰을 즐기는 젊은 고객들을 유입하는 효과를 얻을 것으로 기대했다. 또한, 상품에 동봉 된 게임 아이템과 소장 욕구를 불러일으키는 캐릭터 띠부씰로 게임 유저는 물론 웹툰 구독자까지 이마트24 고객으로 만들겠다는 전략이다.
조서연 이마트24 브랜드마케팅 팀장은 “그동안 게임업계와 성공적인 협업을 진행했던 경험을 바탕으로, 이마트24가 신작 게임의 사전 마케팅 역할까지 담당하게 됐다”며 “젊은 고객층을 타깃으로 하는 편의점, 웹툰, 게임업계가 손을 잡은 만큼, 시너지가 클 것으로 기대된다”고 말했다.
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