이는 하반기에 내수경기가 점진적으로 개선될 것이란 전망에 따른 광고주의 기대심리가 작용한 것으로 풀이된다. 매체별로 살펴보면, 지상파TV 110.1, 케이블TV 104.5, 라디오 106.2, 신문 95.4, 인터넷 122.4로 나타나, 신문을 제외한 전 매체에서 100 이상을 기록했다. 업종별로는 식품, 음료 및 기호식품, 가정용품, 여행ㆍ레저 등 업종은 높은 증가세가 전망되는 반면, 제약ㆍ의료, 건설·건재ㆍ부동산, 증권ㆍ자산운용 등 업종은 부진이 예상된다.
KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 매월 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 산출하는 지수다. 지수가 100을 넘어서면 광고비 지출이 늘어날 것이라는 응답이 많다는 의미다.
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