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로레알파리코리아의 ‘로레알 엑셀랑스 크림’은 로레알파리코리아의 대표적인 인기 염색제로 출시 이후 변함없는 인기와 마니아 고객을 확보하고 있는 제품이다. 지난 98년 한국시장에 선보인 이후 단일 브랜드로서 변함없이 시판 시장을 리드하고 있다. 트리플 프로텍션 방식을 채택해 염색 전, 중, 후 3단계로 모발을 보호하고, 염색을 한 후에도 아름다운 색깔을 가진 건강한 머릿결을 유지해준다. 염색 전에 사용하는 엑셀랑스 크림의 프로텍티브 세럼은 손상된 머리끝을 보호해주고, 모발이 스스로 염색할 준비를 할 수 있도록 도와준다. 염색 중에는 적은 양의 새치까지 자연스럽게 커버해주며, 특히 흘러내리지 않는 크림타입이어서 사용하기도 편하다. 염색 후에 사용하는 세라마이드 프로테인 컨디셔너는 염색으로 약해진 모발 조직을 강화시켜주고 부드러운 윤기와 유연성을 준다. 여러 번 사용할 수 있도록 만들어져 다음에 염색할 때까지 모발을 보호해준다. 총 14가지 색으로 구성돼 소비자들이 원하는 어떤 색이든 갖추고 있다고 회사측은 설명했다. 특히 제품에 내장된 세럼과 염색 후 사용하는 컨디셔너는 머릿결 보호효과가 탁월해 이 상품들만 따로 구매할 수 없냐는 문의가 쇄도할 정도. 새치가 안보이게 하고 싶은 소비자들이나 자연스러운 갈색 계열의 색으로 염색하고 싶은 소비자들이 주요 타깃으로, 지난 11월 선보인 새치 커버 전용제품 ‘엑셀랑스 크림 더블튜브’는 새치로 고민하는 고객들에게 큰 도움이 될 전망이다. 회사측은 “한국시장에 진출한 이후 변함없이 염색시장을 선도하고 있는 브랜드로서의 위상을 지켜나가기 위해 내년에도 다양한 제품과 차별화된 마케팅을 전개할 계획”이라며 “로레알 제품을 사랑해주는 마니아 고객들은 차별화된 관리를 통해 유지하고, 브랜드 인지도 강화를 통해 신규고객 확보에도 나서겠다”고 말했다.
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