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YTN은 최근 내달 1일부터 광고단가를 평균 20.8% 인상하기로 발표했다. 이번 인상안에 따르면 일일 광고재원은 기존 2억300만원에서 2억4,600만원으로, 월간 재원은 62억원에서 75억원으로 각각 오르게 된다. 이에 따라 올해 YTN의 예상 광고매출액은 기존 예상치 대비 3.4%, 2008년에는 4.0%씩 각각 향상될 것으로 전망된다. 광고 재원이 당초 예상보다 3.2% 줄어드는데도 광고매출액이 기존 예상보다 증가할 것으로 보는 이유는 광고판매율이 기존 예상치보다 5.4%포인트 높아질 전망이기 때문이다. 이에 따라 YTN의 올해 예상 매출액은 기존 예상치 대비 2.5%, 영업이익은 4.0%씩 상승할 것으로 관측된다. 투자자 입장에서 YTN의 투자 포인트는 우선 광고단가 인상으로 주 수익원인 광고매출이 올해 17.1% 증가할 전망이라는 점이다. 또 제도적인 진입장벽이 존재하는 유일한 보도전문 방송채널사용사업자(PP)로서 독과점의 지위를 보유하고 있고, 미디어플랫폼 다원화에 따라 따라 보도전문 채널로서의 컨텐츠 가치가 증가할 것이라는 점에도 주목할 필요가 있다. 이 같은 점을 감안해 6개월 목표주가로 4,800원을 제시한다.
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