정부가 미국과 중국, 일본 등 5개국의 나라별 맞춤형 ‘역(逆) 직구’ 전략을 마련한다. 이를 통해 국내 중소기업이 해외 판로를 쉽게 개척할 수 있도록 지원하겠다는 계획이다.
23일 기획재정부와 산업통상자원부에 따르면 정부는 미국, 중국, 일본, 베트남, 인도네시아 등 전자상거래 대상 주요국 5곳에 대해 나라별로 상품·마케팅·결제·배송 시스템 등 전반에 걸친 역 직접구매 맞춤형 전략을 만들어 오는 6월 발표할 계획이다. 정부가 역직구 활성화를 위해 발 벗고 나선 것은 전자상거래 수출 시장이 급속도로 커지고 있지만 나라별로 여건이 달라 중소규모 국내 기업이 개별적으로 대응하기엔 역부족이라고 판단해서다.
해를 거듭할수록 덩치가 커지는 해외 직구와 달리 역직구는 실적이 초라하다. 관세청의 전자상거래 수출입동향에 따르면 지난해 해외 직구는 1,554만건, 15억5,000만달러에 달했지만 역직구는 10만5,400건, 2,809만달러에 불과했다.
박근혜 대통령도 지난해 규제개혁점검회의에서 ‘천송이 코트’를 언급한 데 이어 올해 신년 기자회견에서도 “국내소비자 해외 직구는 폭발적으로 느는데 해외소비자의 국내 역직구는 걸음마 수준”이라며 역직구 활성화 필요성을 강조하기도 했다.
이를 위해 정부는 우선 국가별 전자상거래 특성을 파악하기 위한 조사를 진행 중이다. 조사가 마무리되면 국가별 전략 상품과 마케팅 방법, 결제·배송시스템 등을 콘텐츠화해 중소기업에 배포하겠다는 계획이다. 역직구 활성화의 최대 걸림돌로 꼽히는 액티브엑스(ActiveX)도 외국에서 간편하게 이용할 수 있도록 전환 중이다.
기재부 관계자는 “역직구는 기본적으로 민간의 상거래라 정부가 개입할 수 있는 부분은 한정적인 측면이 있지만, 걸림돌이 되는 제도 개선이나 현지 조사를 바탕으로 한 맞춤형 전략 제시 등을 통해 우리 기업이 물건을 많이 팔 수 있도록 지원하려 한다”고 말했다.
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