“차 사러 어디로 갈까?”…"하남 스타필드 어때?"

테슬라·벤츠·BMW·제네시스 이어 볼보도 입점

연간 유동인구 2,000만명 오프라인 효과 극대화

복합몰 내 즐길거리 많아 가족 방문객 대다수

함께 자동차 살펴보고 의견 들을 수 있어 편리

볼보자동차가 27일 하남 스타필드에 오픈한 브랜드 최초 숍인숍 콘셉트 전시장. /사진제공=볼보자동차코리아

‘하남 스타필드’가 프리미엄 자동차 브랜드의 ‘핫플레이스’로 떠오르고 있다.

신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)사태로 오프라인 고객이 크게 줄었지만 유독 하남 스타필드에는 자동차 업계의 전시관들이 앞다퉈 오픈하고 있다. 테슬라를 비롯해 메르세데스-벤츠, BMW, 재규어랜드로버, 제네시스 등에 이어 최근에는 볼보도 전시관을 오픈했다. 하남 스타필드는 이제 차를 사기 전 반드시 방문해야 할 메카가 되고 있다.

29일 업계에 따르면 볼보자동차는 최근 하남 스타필드에 ‘볼보 스타필드 하남 전시장’을 오픈했다. 연 면적 338.42㎡의 공간으로 차량 5대를 전시할 수 있는 규모다. 자동차 외에도 시트 가죽 등을 직접 살펴 볼 수 있는 체험공간을 비롯해 라이프스타일 상품을 판매하는 공간도 별도로 마련했다. 다른 전시관들처럼 이곳에서 시승신청, 구매계약 등도 할 수 있다.

하남 스타필드에 오픈한 제네시스 스튜디오 방문객들이 G80을 살펴보고 있다. /사진제공=현대차

이번 볼보 전시장 오픈으로 하남 스타필드에 들어선 자동차 전시장은 총 7개가 됐다. BMW·MINI, 제네시스, 현대자동차가 2016년 9월 ‘입점 동기’다. 이후 2017년 테슬라, 2018년 메르세데스-벤츠, 2019년 재규어랜드로버, 올해 볼보까지 매년 한 개의 자동차 전시관이 새로 들어섰다.

재규어랜드로버가 지난해 9월 하남 스타필드에 오픈한 전시관. /사진제공=재규어랜드로버

자동차 업계가 하남 스타필드를 찾는 가장 큰 이유는 유동인구가 많아 고객 접점 효과를 극대화할 수 있기 때문. 실제 하남 스타필드의 연간 유동인구는 2,000만명에 달한다. 이윤모 볼보코리아 대표도 “스웨디시 럭셔리 가치를 좀 더 가까이에서 보고 직접 즐길 수 있도록 도심 속 전시장을 처음으로 오픈했다”며 “고객들이 보다 편하게 볼보의 가치를 경험할 수 있도록 고객 접점을 늘려가겠다”고 전시관 오픈 이유를 설명했다. 또 다른 이유는 연령별로 즐길 수 있는 다양한 시설들이 모여있어 가족단위 쇼핑객들이 많다는 점이다. 하남 스타필드 한 관계자는 “자동차는 고가의 상품으로 온 가족이 함께 이용하는 상품이기 때문에 함께 둘러보고 결정을 내리는 경우가 많다”며 “하남 스타필드에는 어린이부터 성인까지 다양한 연령대를 위한 즐길 거리가 많아 가족 방문객이 많다”고 전했다.

메르세데스-벤츠의 전기 세단 콘셉트카 ‘비전 EQS’가 스타필드 하남 사우스 아뜨리움에 전시되어 있다. /사진제공=메르세데스-벤츠코리아

하남 스타필드의 전시 공간이 비교적 넓다는 점도 자동차 업계에는 매력적이다. 자동차를 비롯해 다양한 볼거리를 전시하려면 상당한 공간이 필요하기 때문이다. 실제 테슬라(약 180㎡)를 제외한 모든 자동차 전시관들이 330㎡(100평) 이상의 공간을 사용하고 있다. 최근 하남 스타필드 자동차 전시관을 다녀간 한 고객은 “여러 자동차 브랜드들을 둘러보려면 이곳저곳 건물을 옮겨 다녀해 불편한데 하남 스타필드는 한 건물 안에서 여러 브랜드들을 볼 수 있어 편리하다”며 “가족들과 함께 쇼핑하고 외식도 하고 자동차도 살펴보면서 모두의 의견을 들을 수 있어 차를 선택하는 데 큰 도움이 됐다”고 말했다.
/김민형기자 [e-mail]