많은 이들이 자영업을 통한 성공을 꿈꾸지만 그것은 매우 어려운 일이다. 저자는 브랜드 파워가 막강해야만 성공이 가능하다고 강조한다. 브랜드를 통해야만 단순한 장사에서 사업으로 발전이 가능하다. 저자는 브랜딩 전략 10가지를 쉽게 알려준다. 사장이 브랜드가 되어야 하고, 브랜드에 이야깃거리를 넣어야 한다고 말한다. 또 브랜드를 설명할 수 있는 하나의 문장을 만들고, 가게를 상징하는 로고·폰트·컬러 등의 이미지를 사용해야 한다고 전한다. 상품은 좁히고 디테일에 집중해 한 우물을 파는 것의 중요성도 알려준다. 고객 뿐 아니라 직원들 역시 같은 방향을 보고 있어야 하고, 브랜드의 팬을 만들어야 하는 것도 강조한다. 저자는 작은 브랜드일수록 브랜딩이 중요하다고 지적한다. 1만 6000원.
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