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초식남 패션이 핫 이슈로 급부상하고 있다. 초식남이란 연애에는 무관심하지만 패션ㆍ미용 등 외모 가꾸는 데는 관심이 많은 자기관리에 철저한 남성을 뜻한다. 최근 인기 드라마 '결혼못하는 남자'의 탤런트 지진희가 대표적인 초식남으로 뜨면서 비슷한 콘셉트의 패션아이템들이 불티나게 팔리고 있다. 초식남 패션의 키워드는 최대한 어려보일 수 있도록 딱딱하지 않는 캐주얼정장을 입고 신발이나 시계, 가방으로 포인트를 주는 것. 9부팬츠, PK 티셔츠 등이 대표적이다. 겉모습 뿐 아니라 피부에도 신경을 쓰는 초식남이 늘면서 남성용 기름종이, 남성용 BB크림 등의 매출도 수직상승 중이다. 3일 업계에 따르면 '초식남' 열풍이 불기 시작한 지난 6~7월 남성정장브랜드 '폴스미스' 한국 유통을 담당하는 '럭스플로전'는 올 상반기에만 전년 동기대비 20% 매출이 성장했다. 롯데백화점 소공동 본점에서 '폴스미스'는 이 기간 두 달간 매출이 전년 동기간 대비 15%나 늘며 같은 업계 매출 1위를 차지했다. 남성복 시장이 최근 경기불황으로 역신장하거나 한 자릿수 신장률을 기록하고 있는 것을 고려한다면 놀라운 신장세다. '폴스미스'가 타 남성복과 달리 인기가 있는 데는 몸에 딱 맞는 사이즈와 밝은 컬러의 셔츠 등 트렌디한 디자인 때문이다. 노후한 '아저씨' 풍의 정장이 아닌 보디라인을 살려주는 '폴스미스'가 몸매 관리에 열심인 초식남으로선 제격인 셈. '폴스미스'처럼 감각적이고 세련된 디자인의 남성복들도 인기다. 신세계백화점에서는 이달들어 '띠어리맨'과 '본'이 각각 159.8%, 41.4% 매출이 상승했다. 갤러리아백화점에서는 명품 의류 증 특히 남성정장 '프라다'(24.9%)'가 매출 호조를 보이고 있다. 드라마 속 지진희가 평상복으로 PK-T셔츠와 9부팬츠를 입으면서 관련 브랜드도 인기상승 중이다. 신세계백화점에서는 PK-T셔츠의 원조로 유명한 '프레드페리'가 7월 한달간 전년 같은기간 대비 무려 180% 매출이 뛰었고, 갤러리아백화점에서는 캐주얼 브랜드'시리즈'(36.6%증가)가 좋은 반응을 보이고 있다. 온라인 쇼핑몰 G마켓에서는 7월 한달 간 9부팬츠가 무려 8,000여건이 판매돼 전달대비 22% 증가했다. 옥션에서는 6~7월 들어 평균 300개 이상 팔리며 전년 동기대비 2배나 판매가 늘었다. 가방브랜드 '멀버리' 는 일명 '지진희 백'으로 불리며 이 달 들어 롯데백화점에서 매출이 지난해에 비해 13.7%나 늘며 올해 처음으로 플러스 신장세로 돌아섰다. 갤러리아백화점에서는 이탈리아 가방 브랜드 '펠리쉬'나 미국 캐주얼 브랜드 '모던 어뮤즈먼트' 등이 모여있는 편집매장인 'MANgds'가 7월 한달 동안 전년대비 무려 327%나 매출이 오르는 기염을 토했다. 옷 뿐 아니라 피부를 가꾸는 초식남들이 늘면서 남성용 기름종이, BB크림도 인기몰이 중이다. 롯데백화점에서는 전점기준으로 남성(옴므)화장품 매출 1위인 '비오템'의 매출이 6~7월 동안 전년동기대비 16% 늘었고, 신세계백화점에서는 남성화장품 '랩'이 같은 기간동안 지난해 동기대비 42.2% 늘었다. CJ올리브영에서는 남성용 기름종이인 '오일 클리어필름'과 '파우더 오일 클리어 페이퍼'는 7월 한달 동안 각각 6,200개, 7,100개 판매돼 전월 대비 무려 100%가 넘는 판매신장률을 보였다. 남성 패션의 완성인 시계와 신발의 경우 갤러리아백화점에서 7월 한달 동안 지난해에 비해 명품 수제화 '벨루티'(27.9%)와 명품 시계 편집숍 '빅벤'(24.1%)이 인기가 높다.
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