유기발광다이오드(OLED) 패널로 제작해 초고화질과 압도적인 명암비를 구현한 LG 올레드 TV가 올해 3분기에 초고속 성장을 이어나갔다. TV 시장은 코로나19 여파가 가라앉으며 정점을 찍고 가라앉는 ‘피크아웃’ 조짐이 뚜렷했지만 LG 올레드 TV는 지난해보다 2배 성장하며 누적 출하량 1,000만대를 돌파했다.
19일 시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 올 3분기 LG 올레드 TV의 출하량은 89만 9,000대를 기록했다. 전년 동기 대비 80% 가량 늘어난 수치이며, 3분기 기준 역대 최대 출하량이다. 올 들어 3분기까지 LG 올레드 TV 출하량은 총 263만 5,000대를 기록했다. 작년 3분기까지 출하량과 비교하면 2배 이상일 뿐 아니라, 지난해 연간 출하량마저도 이미 넘어섰다. 올해 출하량은 작년의 2배인 400만 대를 달성할 것으로 관측된다. LG 올레드 TV가 첫 출시된 2013년 이후 누적 출하량도 3분기를 기준으로 1,000만 대를 넘어섰다. 누적 500만 대를 넘기기까지는 7년 가까이 소요됐는데, 이후 1,000만 대 돌파까지는 채 2년이 걸리지 않았을 만큼 성장세가 가파르다.
LG 올레드 TV가 최고 프리미엄 제품군에 해당하는 점을 감안하면 이러한 성장세는 눈길이 간다. 올 3분기 전 세계 TV 시장에 판매된 LG 올레드 TV의 평균판매단가(ASP)는 1,863.5 달러(한화 약 219만 원)다. 전 세계 시장에 판매되는 LCD TV ASP인 643.5 달러(한화 약 75만 원)의 3배에 달한다.
글로벌 OLED TV 시장이 빠르게 커지고 있는 모습도 관찰된다. LG 올레드를 포함한 전체 올레드 TV 출하량도 지난 분기보다 더 늘어나 153만 9,000대를 기록했다. 분기 출하량은 2분기 연속 150만 대를 넘겼다. 지난해 3분기 출하량보다 65% 이상 늘어났다.
TV 수요가 연중 최고에 달하는 4분기에는 전 세계 올레드 TV 출하량이 사상 처음으로 200만 대를 넘길 것으로 기대된다. 전 세계 TV 시장서 올레드가 차지하는 금액 비중도 직전 분기에 이어 두 자릿수 이상을 기록했다. LG전자(066570)는 올 들어 전체 올레드 TV 시장에서 점유율 60%(출하량 기준) 이상을 차지하며 고속 성장하는 차세대 자발광 TV 성장을 견인하고 있다. 올레드 TV를 판매하는 브랜드는 올해 20곳으로 늘어났으며, 내년에도 몇몇 업체가 새롭게 합류하는 것을 계획하고 있어 올레드 TV 시장 확대에는 더욱 속도가 날 것으로 예상된다.
옴디아는 지난해 365만 대 수준이던 올레드 TV 시장이 약 80% 성장해 올해 총 650만 대로 커질 거라 전망하고 있다. 올 상반기까지만 해도 시장 규모를 580만 대 수준으로 예상했는데, 지난 6월 말 610만 대로 한 차례 상향 조정한 데 이어 최근에는 650만 대로 다시 한 번 전망을 높여 발표했다. 연간 TV 시장의 규모가 전년 대비 소폭 감소할 것으로 전망한 것과 상반되는 결정이다. 올 3분기 전 세계 TV 시장은 지난해 3분기 출하량인 6,290만 9,000 대보다 20% 이상 하락한 5,039만 8,000대를 기록했다.
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