'신문독자 조사, 현실성 반영 불충분'

한국신문협회(회장 김재호)는 각 미디어 유관기관들의 현행 신문독자 조사 방식이 현실을 제대로 반영하지 못한다며 부정확한 가구 구독률 조사 중단 등 개선을 요청했다. 신문협회는 최근 한국광고주협회, 한국언론진흥재단, 한국방송광고공사, 기타 조사업체 등 13개 유관기관 및 단체를 상대로 정확한 가구 구독률 조사 등이 이뤄져야 한다는 취지하에 '수용자 조사 문제점 및 개선방향' 의견을 전달했다. 지난해부터 ABC부수공사가 정상적으로 이뤄지는 만큼 부정확한 가구 구독률 조사를 중단해야 한다는 개 개선 의견의 요체다. 협회의 한 관계자는 "통계청에 따르면 현재 우리나라 1인 가구는 23.3%로 증가하는 추세"라며 "1인 가구의 특성상 신문을 보지 않는 경우가 대부분이고 사무실 등 영업장 구독자가 상당수인데 이를 감안하지 않고 가구 구독률을 조사, 발표하는 것은 실제 이상으로 신문 구독자 급감 인상을 줄 우려가 짙다"고 설명했다. 협회는 또 해외 사례에서 보듯이 웹사이트ㆍ모바일 등 다양한 도구를 통해 뉴스 콘텐츠를 접하는 독자들 또한 신문 수용자에 포함할 필요가 있다고 밝혔다. 이와 함께 신문을 구독하지 않는 이들에게 만족도를 묻는 등 부적절한 조사항목도 개선이 필요하다며 새로운 측정척도 개발이나 부적절한 항목의 배제, 조사대상 표본 조정 등 개선이 필요하다고 덧붙였다. 아울러 협회는 일부 조사의 경우 신문 수용자로서는 적절하지 않은 11~17세를 조사 대상으로 삼는 경우가 있는데 노령화 추세에 맞춰 조사대상 연령범위를 확대할 필요가 있다고 지적했다.