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기아자동차는 10일 호주오픈 메이저 스폰서 계약을 2018년까지 연장했다고 밝혔다. 기아차는 지난 2002년 첫 후원을 시작한 이래 17년 연속 이 대회의 후원사로 활약하게 됐다.
이날 기아차는 대회 공식 차량으로 K5, 뉴 쏘렌토R, 카니발 등 총 101대의 차를 전달하면서 ‘2013 호주오픈’ 마케팅에 첫 발을 뗐다.
기아차는 지난 10여년간 호주오픈을 후원하며 매년 홍보효과를 높여 왔다. 아태지역 및 테니스 팬 층이 가장 많은 유럽 시장 등을 중심으로 전세계 자동차 시장에서 인지도를 높이는데 특히 기여한 것으로 평가하고 있다.
기아차는 호주오픈 후원 첫 해인 2002년 약 7,900만 달러(미화 기준) 가치의 홍보효과를 거둔 것을 시작으로, 2012년 대회에는 약 3억5,000만 달러 가치의 홍보효과를 거둔 것으로 자체 조사 결과 분석했다.
판매에 있어서는 아시아·태평양 지역에서 같은 시기 약 3배의 판매 증가를 보였으며, 유럽 지역에서는 판매량이 약 5배 이상 늘어나 호주오픈을 통한 전세계 브랜드 인지도 향상에 크게 기여했다.
기아차는 2013년 호주오픈에서도 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 브랜드 인지도 상승은 물론 브랜드 가치 향상에 주력할 계획이다.
공식 차량으로 기아차를 전달한데 이어 호주오픈 대회 기간 경기장 내 광고판 설치, 대형 전광판 광고 시행은 물론 전세계 26개국에서 선발된 53명의 기아차 고객들을 초청해 호주오픈 경기 관람 및 멜버른 현지 문화 체험의 기회를 제공하는 ‘기아 럭키 드라이브 투 오스트레일리아’ 프로그램을 진행한다.
기아차는 ▦전세계 12개국이 참가한 ‘아마추어 호주오픈’ ▦호주오픈 테니스 코트를 누비고 현지 문화체험도 즐기는 ‘볼키즈 프로그램’ ▦기아 차량(뉴 쏘렌토R)에 탑승한 호주오픈 참가 주요 선수 및 유명인사들의 인터뷰를 실시간으로 제공하는 ‘오픈 드라이브’ ▦페이스북 팬 페이지에 호주오픈 주요 내용 공유 및 다양한 이벤트를 진행하는 소셜 네트워크(SNS) 마케팅 ▦호주오픈 공식 홈페이지(http://www.australianopen.com) 내 ‘기아 팬 오브 더 데이’ 코너를 운영하며 매 경기 최고의 팬으로 선정된 25명의 사진을 게재하고 투표로 최종 3인을 선정해 상품을 제공하는 등 다양한 호주오픈 연계 마케팅을 진행할 예정이다.
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