소비자 패널 3만여명이 혁신·신뢰성 평가

[2011 대한민국 하이스트 브랜드] 어떻게 뽑았나

올해로 6회째를 맞이한 '대한민국 하이스트 브랜드'는 평가모델인 KHBI(Korea Highest Brand Index)를 바탕으로 각 부문별로 올해 최고의 경영 성과를 낸 브랜드를 선정했다.

이번 조사는 지난 9월20일부터 10월31일까지 브랜드스탁 패널회원 3만여명을 대상으로 실시했으며 품목당 유효 표본은 평균 2,000여명이다. 조사 대상은 국내 전산업 부문의 20개 업종, 200여개 품목의 총 1,200여개 브랜드다.

KHBI 평가방법은 각 브랜드별로 소비자가 선정한 빈도수를 백분율로 환산하고 평가차원(혁신ㆍ신뢰)별로 가중치를 부여해 지수화한 것이다.

혁신성은 올해 새로운 트렌드를 형성하고 다양한 마케팅 활동을 통해 인지도가 상승하거나 동일 품목의 타 브랜드와의 차별화를 통해 브랜드가치가 상승한 브랜드에 대한 평가다. 차별성, 트렌드 선도력, 가치 혁신성 등 3개의 문항으로 평가가 이뤄졌다. 신뢰성은 각 브랜드 및 기업의 상표선호도, 구입가능성을 통해 신뢰도를 측정하는 것으로 2개의 문항으로 측정됐다.