무협, “아세안 가전시장 청정·고효율·소형으로 공략”

아세안 가전시장 진출전략 보고서

2014~2018년 가전 수입 연평균 8.5% 성장

<아세안 가전 수입시장 추이>

우리 기업이 급성장하는 아세안 가전제품 시장을 잡으려면 청정·고효율·소형 가전 위주로 시장을 공략해야 한다는 주장이 나왔다.

한국무역협회 국제무역통상연구원은 6일 ‘아세안 가전시장 동향 및 진출 전략’ 보고서를 통해 이 같이 밝혔다.

보고서에 따르면 지난 2014~2018년 아세안의 가전제품 수입은 연평균 8.5%씩 늘어 2018년에는 122억3,048만달러를 기록했다. 수입 제품에 관심이 많은 젊은 소비자층이 두터운데다 중산층도 계속 확대되면서 아세안의 수입 가전 시장은 계속 커질 전망이다.

보고서는 먼저 “공기청정기, 의류건조기, 비데, 식기세척기, 정수기 등 청정가전은 렌탈 방식 진출이 유망하다”면서 “렌탈은 이미 말레이시아, 인도네시아 등에서 영향력 있는 판매 채널로 자리 잡은데다 현지 방문 관리사(코디)를 통한 파생 영업이 가능하고 위생 관리 측면에서 소비자들도 선호하는 방식”이라고 설명했다.



이어 “아세안은 전기 인프라가 낙후돼 있어 에너지 효율이 높은 제품을 선호한다”면서 “최근 중국의 저가 가전제품 수입이 급증하고 있어 가격 면으로는 경쟁이 어려운 만큼 고효율·고성능·저소음의 기술력을 갖춘 제품으로 시장을 공략해야 한다”고 분석했다.

또 1인 가구 증가로 이동식 에어컨, 차량용 공기청정기, 화장품용 냉장고, 도마 살균기 등 소형가전 수요가 늘고 있어 아이디어 제품과 현지화로 틈새시장을 공략할 것을 주문했다.

손창우 무역협회 수석연구원은 “아세안은 가전제품 시장을 독식하는 기업이 없고 트렌드에 민감한 젊은 소비자층이 많아 시장 상황에 맞는 신규 수요를 발굴한다면 진입 가능성이 충분하다”고 말했다.
/이재용기자 [e-mail]