화장품 '화려한 변신'

주사기·링거 디자인 용기… 휴대폰 모양 아이섀도우…

더 페이스샵 소울

잇츠스킨 셀톡스 필러 EX

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화장품 '화려한 변신'

주사기·링거 디자인 용기… 휴대폰 모양 아이섀도우…

김지영 기자 [e-mail]

더 페이스샵 소울

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잇츠스킨 셀톡스 필러 EX

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불황속에서 화장품의 겉모양이 화려하게 변신하고 있다.

화장품이 불황 속 효자종목으로 부상하면서 화장품업체들의 디자인 경쟁도 치열해지고 있다. 소비자의 눈길을 사로잡는 독특하고 차별화된 용기 및 패키지 디자인이 곧바로 매출증대로 연결되기 때문이다.

2일 업계에 따르면 화장품업체들은 최근 주사기모양, 링거모양 등 의료용품 디자인을 접목하거나 '구스타프 클림트' 작품을 형상화한 아트 디자인과 아이팟 등 IT제품기능을 적용하는 등 고정관념에서 벗어나 차별화된 형태의 용기 디자인을 잇따라 내놓고 있다.

한불화장품은 종래 있던 주름개선 기능성제품 '잇츠 스킨 셀톡스 필러'를 '잇츠스킨 셀톡스 필러 EX'로 제품 패키지를 전면 리뉴얼했다.

'리더스 피부과 의사들이 직접 처방한 제품'이라는 콘셉트를 살리기 위해 주사기 형태의 기능을 그대로 살렸을 뿐 아니라 크기도 두 배로 늘렸다. 이 제품은 월 평균 2만5,000개 이상이 판매되면서 리뉴얼 하기 전보다 두 배 이상 많은 월 평균 5억원 가량 매출을 기록하고 있다.

한불 화장품 관계자는 "주름 개선이라는 기능성 화장품 이미지를 강화하기 위해 주사기에서 디자인을 가져왔다"며 "화장품시장 경쟁이 치열해지면서 소비자 눈길을 사로잡기 위한 패키지가 마케팅의 한 요소로 부각되고 있다"고 설명했다.

유명 화가 디자인을 접목한 아트(ART)패키지도 속속 출시되고 있다. 더 페이스샵에서는 최근 전시회로 인기를 끌고 있는 화가 '구스타프 클림트' 작품을 패키지로 적용한 '더 페이스샵 소울' 향수를 내놓았다.

전문 색조 화장품 브랜드 '클리오'는 지난 2002년부터 젊은 예술가들을 후원하는 '클리오 코스메틱 아트 전시회'를 진행하고 있고 최근에는 이를 제품에 응용한 '아트 블로셔' '아트 립글로스' 등을 선보였다.

IT 기술을 접목한 제품 디자인도 줄을 잇고 있다. LG생활건강에서는 LG화학, LG전자와 디자인 테스크포스(TF)팀을 구성해 아이디어를 제품화하는 프로젝트를 진행중이다.

지난해 말에 선보인 '오휘 루미아르떼 팩트'는 출시 한 달만에 1만개가 팔렸다. 이 밖에도 보브에서는 아이팟 제품의 디자인 콘셉트로 한 '보브 M-POD'제품을 내놓았다.

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