이지영 연구원은 “최근 ‘비디비치’의 2·4분기 매출에 대한 우려 확산으로 주가가 연 고점 대비 26% 하락했으나, 오히려 최근 중국 SNS를 살펴보면 ‘비디비치’의 인기 아이템이 확장되는 것을 알 수 있다”며 “과거에는 주요 아이템이 ‘스킨 일루미네이션’, ‘페이스 클리어 퍼펙트 클렌징 폼’에 한정돼 있었으나, 최근 ‘퍼펙트 브이핏 쿠션’, ‘하이드라 인텐스 오버나이트 마스크’, ‘하이드라 아이스 젤 울트라 쿨 수딩 마스크’, ‘퍼펙트 핏 아이타이트닝 젤’ 등으로 저변이 넓어지고 있다”고 말했다.
이 연구원은 “올해 초 중국의 대표적인 바이럴 마케팅 채널인 샤오홍슈에, 5월에는 온라인 역직구 채널인 티몰 글로벌에도 입점했다”며 “지금까지 면세점을 통한 대리판매만 하다가 중국의 대표적인 온라인 플랫폼에 직진출을 늘리고 있어, 채널 다각화의 의의가 크다고 본다”고 했다.
/조양준기자 mryesandno@sedaily.com
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