코로나19 확산으로 수도권에서의 사회적 거리두기 4단계가 한 달 넘게 시행되는 가운데 가까운 편의점에서 장을 보는 고객이 늘어나면서 먹거리와 생활용품 판매가 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다.
16일 이마트24에 따르면 지난달 1일부터 지난 12일까지 밀키트 상품 매출이 전년 동기 대비 236% 급증했다. 냉장국·탕·찌개 같은 가정간편식(HMR)은 86%, 과일 51%, 인스턴트커피 47%, 즉석밥 45%, 대용량 음료 42%, 조미료 35%, 계란·두부·콩나물 32% 등 식재료 매출이 전반적으로 증가했다.
바디워시·샴푸 등이 36%, 주방용품·세탁세제 등이 34%, 휴지류가 32% 증가하는 등 생필품을 찾는 고객도 늘었다.
이마트24 관계자는 “다양한 상품을 갖추고 있는 근거리 편의점이 간편하게 장 볼 수 있는 곳으로 인식되면서 식사 관련 상품이나 생필품을 구매하려는 고객층을 흡수한 것”이라고 분석했다.
이마트24는 이 같은 수요를 잡기 위해 간편 반찬을 새롭게 출시하고 덤 증정 행사를 확대하는 등 적극적인 마케팅에 나섰다. 이달 초 이마트24는 제육 볶음 3찬과 충무 오징어 3찬 등 간편 반찬 2종을 출시했다. 이를 시작으로 이마트24는 다양한 메뉴의 간편 반찬을 계속해서 확대할 계획이다.
아울러 이달 말까지 영동지역 고당도 복숭아 2종에 대해 1+1행사를 하고, 다음 달에는 샤인머스캣 할인 행사를 계획 중이다. 또 현재 1,900여 종 상품에 대해 1+1, 2+1 등의 덤 증정 이벤트를 진행 중인 가운데 행사 대상 생필품 수는 지난해보다 30% 늘렸다.
이유진 이마트24 바이어는 “생활 먹거리 구매 고객이 크게 늘어나고 있고, 이는 코로나19 이전 매장에서 즉시 취식을 위한 구매 패턴과 달라진 새로운 편의점 소비 트렌드”라며 “간편 반찬과 밀키트 등 식사 관련 상품을 확대하고 초저가 생활용품 출시 및 할인 품목 확대를 통해 근거리 장보기 고객을 끌어들이겠다”고 말했다.
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